Weko non vede l'eliminazione della concorrenza grazie all'alleanza pubblicitaria
Nell'esaminare l'alleanza pubblicitaria tra Swisscom, SRG e Ringier, la Weko è giunta alla conclusione che essa non elimina la concorrenza. Pertanto, la Weko non ha potuto né vietare questa fusione né imporre condizioni.
È quanto ha dichiarato mercoledì il direttore della Weko, Rafael Corazza, su richiesta dell'agenzia di stampa SDA. La decisione della Weko è fonte di polemiche nel campo della politica dei media. Soprattutto perché diversi editori e l'associazione degli editori avevano già chiarito, prima della decisione della Weko, che avrebbero combattuto questa alleanza pubblicitaria tra una casa editrice privata e due aziende statali come Swisscom e SRG. La Weko ha sostenuto soprattutto che questa alleanza pubblicitaria avrebbe portato a un'ulteriore distorsione della concorrenza. In realtà, il Weko si aspetta che la joint venture diventi uno dei più forti marketer pubblicitari in Svizzera. Tuttavia, la Weko presume che il mercato pubblicitario continuerà a funzionare perché ci sono altri concorrenti forti, come afferma il direttore della Weko Rafael Corazza. Il fatto che Swisscom e SRG siano due aziende statali non ha avuto alcun ruolo nella decisione. "Le trattiamo come aziende private", afferma Corazza.
Distorsione della concorrenza voluta politicamente
Per quanto riguarda l'argomento della distorsione della concorrenza, Corazza fa riferimento al mandato della Comco. La questione decisiva per l'autorità nel valutare la fusione era se essa avrebbe creato una posizione dominante tale da eliminare la concorrenza, afferma Corazza. La questione della distorsione della concorrenza, invece, non si è posta. Se c'è una distorsione della concorrenza, allora esiste già oggi come risultato delle attività pubblicitarie della SSR finanziata dal canone, che è politicamente voluta. "La Comco non può correggere la politica con una decisione di fusione". Corazza sottolinea inoltre che, affermando che la concorrenza nel mercato pubblicitario non sarebbe stata eliminata con l'alleanza pubblicitaria, la Comco non poteva imporre alcuna condizione a questa alleanza. Non è quindi possibile nemmeno obbligare la joint venture a consegnare i dati, come richiesto dai singoli editori.
Tuttavia, secondo Corazza, la decisione attuale non significa che la Weko non interverrà in futuro nel mercato pubblicitario. Se, ad esempio, dovesse risultare evidente che le aziende di media più piccole saranno costrette ad unirsi all'alleanza, la Weko interverrà in caso di abuso da parte della joint venture, promette Corazza. "Così avremmo la legittimità".
