Studio: in aumento gli strumenti di ricerca, in calo l'importanza dei comunicati stampa
Sempre più giornalisti utilizzano portali di contatti online per le loro ricerche. È quanto emerge da un recente studio dell’Università delle Forze Armate Federali di Monaco, per il quale 850 giornalisti hanno fornito informazioni sui propri processi lavorativi e sulle proprie modalità di ricerca.
Secondo lo studio, poco meno del 40% degli utenti dei portali di ricerca ha avuto esperienze positive e solo il 16% ha espresso insoddisfazione. "Lo studio dimostra che i mezzi di comunicazione basati sul dialogo stanno guadagnando il favore dei giornalisti", afferma Martin Fiedler, amministratore delegato di Recherche-Scout.
Gli strumenti di ricerca dialogica come Recherchescout sono un modo in più per i giornalisti di trovare contatti e informazioni sugli argomenti che stanno studiando. Per gli uffici stampa di aziende, associazioni e università, queste piattaforme di contatto offrono la possibilità di entrare in contatto con i giornalisti proprio quando questi hanno una specifica necessità di informazioni su un argomento e desiderano essere contattati, invece di inviare comunicati stampa in massa.
Secondo uno studio dell'Università delle Forze Armate Federali di Monaco di Baviera, le piattaforme di ricerca basate sul dialogo più conosciute nei Paesi di lingua tedesca sono l'intermediario di esperti Informationsdienst Wissenschaft, attivo da 20 anni e focalizzato sul settore scientifico (28% di notorietà), e la piattaforma di contatti con i media Recherchescout (26%), lanciata due anni fa e con contatti registrati per tutte le aree tematiche in ambito economico, scientifico e sociale. Secondo lo studio, la conoscenza di altri provider si attesta su percentuali a una cifra.
"I risultati dello studio dell'Università della Bundeswehr confermano ciò che vediamo nel nostro lavoro quotidiano da due anni", afferma Fiedler. "I giornalisti si affidano ai motori di ricerca e alle banche dati per le loro ricerche e li utilizzano sempre più spesso, ma vi trovano solo informazioni accessibili a tutti. Quando cercano informazioni esclusive ed esempi di illustrazioni sui loro argomenti che non sono ancora apparsi sui media, i media maker utilizzano sempre più spesso altri canali come la nostra piattaforma." Attualmente più di 1.800 giornalisti di Germania, Austria e Svizzera sono registrati per utilizzare Recherchescout.
Secondo lo studio, tuttavia, la considerazione delle informazioni contenute nei comunicati stampa sta diminuendo. Secondo l'indagine dell'Università della Bundeswehr, oggi quasi un comunicato stampa su due viene cancellato senza essere letto - due anni fa era "solo" il 40%, secondo gli autori.
