"Freud schänke": Coop lancia la nuova campagna di Natale

"Freud schänke" è il motto della grande campagna natalizia 2015 di Coop, per la quale Havas Worldwide Zurich ha ideato una storia affettuosa ed emozionante. In quattro episodi, la piccola Amélie incontra una renna che nel corso della storia diventa la sua migliore amica. Insieme vivono avventure festive e portano gioia a molte altre persone.

Per i quattro spot televisivi di 40 secondi ha vinto Maurus vom Scheidt, un regista che ha dimostrato più volte di essere in grado di realizzare abilmente contenuti altamente emotivi. A sostenerlo dietro la macchina da presa è stato Frank Griebe, noto soprattutto per il suo lavoro con Tom Tykwer in "Profumo" e "Cloud Atlas".

La campagna televisiva è accompagnata da un'iniziativa POS su larga scala e da una campagna stampa per la quale il fotografo Per Kasch ha lavorato dietro la macchina fotografica. Mentre i motivi dei punti vendita mettono in scena il tema "Freud schänke" nei supermercati Coop, i soggetti stampati, come gli spot televisivi, danno indicazioni sul regalo che i clienti riceveranno gratuitamente con ogni acquisto durante la rispettiva settimana. Nella prima settimana della campagna, a partire da lunedì 30 novembre, Coop regalerà un CD con 15 canzoni natalizie appositamente composte dallo Schwiizergoofe, il coro di bambini di maggior successo della Svizzera. Sono stati prodotti non meno di 4 milioni di CD natalizi nelle tre lingue nazionali. Il desiderio è quello di portare gioia a tutta la Svizzera durante le festività.

Le canzoni del CD sono state composte e prodotte da Hitmill - sono state scritte da Roman Camenzind e dai suoi co-produttori Georg Schlunegger e Fred Herrmann. Gli Schwiizergoofe sono un progetto avviato da Nikol Camenzind a cui possono partecipare bambini di tutta la Svizzera. Coop sostiene gli Schwiizergoofe come sponsor principale dal 2013. Tutti e quattro i CD degli Schwiizergoofe pubblicati finora hanno raggiunto lo status di disco di platino e sono tra gli album svizzeri più venduti del 2014. La canzone che dà il titolo alla campagna televisiva "Es Truckli vou Liebi" fa parte del CD natalizio di Coop e, come le altre canzoni, può essere scaricata su Coop.ch/festagegratis download. Gli Schwiizergoofe appaiono anche nel primo spot televisivo, insieme alla protagonista Amélie. Gli spot successivi sono dedicati a sorprese più gioiose, anch'esse accompagnate dalla sigla di Hitmill.

La campagna è affiancata da una serie di misure concepite e realizzate da altre agenzie partner. L'intera comunicazione dell'offerta e lo speciale natalizio sono opera dell'agenzia basilese Valencia. Le attività di PR, la narrazione della storia natalizia in più parti di Amélie e Rémy nel giornale Coop e nella versione audio-libro, nonché i contenuti web sono di competenza di YJOO, le misure pubblicitarie digitali di Nexum e Goldbach e la pianificazione media di TW Media.

Frank Bodin, CEO di Havas, è molto soddisfatto della campagna: "Per noi era importante creare una campagna che avesse il potere di emozionare le persone. Volevamo una campagna che non solo trasmettesse il motto 'Freud schänke', ma che fosse parte di questa gioia. Penso che ci siamo riusciti". Tutti i film sono stati girati in Svizzera, lo spot di apertura con la Schwiizergoofe, ad esempio, a Soletta. Folker Wrage, CCO di Havas, ha parlato degli attori principali: "Amélie e Remy sono semplicemente una coppia da sogno, e dai film si capisce che sono diventati anche migliori amici nella vita reale durante le riprese. Maurus vom Scheidt ha dato vita a questa amicizia in modo meraviglioso". La campagna natalizia di Coop inizia domenica 29 novembre 2015 e prosegue fino alla fine delle vacanze di Natale.

Responsabile presso Coop: Thomas Schwetje (Responsabile Marketing/Servizi), Sacha Zuberbühler (Responsabile Pubblicità), Carole Burri (Project Management principale), Cassandra Zamorano (Project Management Pubblicità Mercato delle Feste), Kathrin Wullschleger, Christof Braun (Pubblicità), Karin Heliopoulos (Media), Oliver Johnson (Responsabile Digital Marketing), Anja Kapust (Project Management Digital Marketing). Responsabile di Havas Worldwide Zurich: Frank Bodin (responsabilità generale), Folker Wrage (CCO), Michael Kathe (CD), Magnus Sambo, Christoph Hess (testo), Sebastian Krayer, Moritz Stillhardt (direzione artistica), Walter Tagliaferri (direttore del servizio clienti), Claudia Sigg, Martina Faeh, Sabina Wothe, Patrick Naef, Jonas Brändli (consulenza), Toni Gadza (produzione stampa). Film e foto: Constantine Wrage (produzione FFF), Maurus vom Scheidt (regista), Per Kasch (fotografia), Pool Films (produzione cinematografica). Responsabile presso Hitmill: Georg Schlunegger, Nikol Camenzind, Roman Camenzind (composizione, testi), Georg Schlunegger (produttore), Roman Camenzind (produttore esecutivo), Fred Herrmann (mix), Noemi Mathis (project management HitMill), Jonas Künzle (project management Schwiizergoofe), Daniel Jerosch (grafica). Responsabile presso YJOO: Nina Krucker (ideazione), Christian Nill (redazione), Jennifer Wagner (gestione del progetto). Responsabile a Valencia: Diana Aberkane, Iraklis Hungerberg e Eliane Weisskopf (tutti consulenti), Tommy Schilling (direttore creativo), Jan Kempen (art director), Nadine Gschwend (junior art director), Emanuel Plüss, Marco Fritz, Stefan Stohler, David Wangler e Marina Korth (tutti poligrafici). Rivista di fotografia: Per Kasch, Martin Graf. Styling Magazine: Karin Messerli, Claudia Schilling, Feride Dogum. Responsabile di The Cover Media: Michel Zürcher, Baschi Thommen. Responsabile presso Nexum: Mirko Reckhard (consulenza), Fred Augstein (ideazione), Peter Steier (art director), Krystel Moreno, Simon Theis (design), Aleksandra Gulba, Lydia Heckl (editing), Jonas Reindanz, Jana Börner, Stephan Pavlovic (sviluppo), Julia van Egeren, Dominic Hirtz (project management). Responsabile di Goldbach Interactive: Andrea Dätwiler (consulenza, gestione del progetto), René Schoedon (direzione artistica / ideazione), Benedict Ritschel (screen design / produzione), Sandro Kohler (motion design). TW Media: Stephan Küng (amministratore delegato), Maja Fricker (amministratore delegato).