JvM/Impact e Swiss Life lanciano una campagna con gli Instant Articles di Facebook
Nell’ambito della campagna «Buoni propositi» di Swiss Life, Jung von Matt/impact e Swiss Life utilizzano gli Instant Articles, la nuova funzionalità lanciata da Facebook, per dare il via a una campagna nativa.
Da ottobre 2015, Facebook consente ad alcuni editori selezionati in Svizzera di pubblicare articoli completi, compresi contenuti di immagini e video, direttamente nell'app mobile di Facebook. Gli Instant Articles di Facebook offrono un'esperienza utente notevolmente migliorata.
In collaborazione con Jung von Matt/Impact, Swiss Life utilizza questo nuovo ambiente ottimizzato per i dispositivi mobili nell'ambito della sua campagna "risoluzioni". Likemag è stato il primo editore svizzero a ricevere da Facebook il contratto per la pubblicazione di Instant Articles. A novembre, tra l'altro, le storie sponsorizzate sul tema "risoluzioni" sono state condivise tramite la piattaforma di notizie come Instant Articles su Facebook.
"Integriamo deliberatamente e precocemente forme di pubblicità nuove e innovative nel nostro marketing mix online", afferma Patrick Comboeuf, responsabile della Digital Experience di Swiss Life Svizzera. "Non solo beneficiamo dell'attenzione che questo nuovo formato attira. Con gli Instant Articles creiamo anche un'esperienza armoniosa per l'utente", aggiunge Comboeuf.
Oltre all'elevata notorietà e all'ampia portata, i vantaggi di questa forma di pubblicità completamente nativa sono stati dimostrati anche dai dati di performance. Rispetto alla tradizionale semina su Facebook, gli Instant Articles hanno ottenuto più del doppio dei clic.
Responsabile presso Swiss Life: Patrick Comboeuf (responsabile dell'esperienza digitale). Responsabile presso Jung von Matt/Impact: Benjamin Herz (socio amministratore). Responsabile presso Likemag: Markus Bucheli (socio amministratore).
