Partner & Partner: trovare il sublime nel dettaglio
Grazie a una campagna integrata ideata da Partner & Partner, 18 membri certificati di Gesundheitsoptik promuovono l’importanza della salute degli occhi.
Le immagini chiave elencano molti buoni motivi per prendersi cura di questo organo sensoriale e cercano di ispirare il lettore con i dettagli. Ogni ottico può personalizzare la campagna e aggiungere i propri motivi. L'agenzia Partner & Partner è stata incaricata del brainstorming, dell'ideazione e della realizzazione.
Che si tratti del motivo in filigrana di una farfalla o del cristallo di neve scintillante sul vetro della finestra: Solo con occhi buoni si può vedere ciò che è affascinante in miniatura. L'attuale campagna di Gesundheitsoptik sensibilizza l'opinione pubblica e fornisce molte buone ragioni per cui le persone dovrebbero prestare maggiore attenzione alla salute dei propri occhi. "Allo stesso tempo, la campagna mira a comunicare agli ottici competenti. Gesundheitsoptik, un marchio della cooperativa di ottici Team 93, che certifica ottici regionali con molti anni di esperienza e quindi con i contatti necessari", afferma Livia Sager, project manager di Partner & Partner. "La campagna fa conoscere la gamma e la qualità degli ottici sanitari e li differenzia dalle catene di ottici".
Al centro della campagna ci sono varie frasi brevi che descrivono il mondo dei dettagli. I soggetti della campagna sono destinati a 18 membri di Gesundheitsoptik. La particolarità è che ognuno di questi ottici diventa parte della campagna e può adattare individualmente le immagini chiave con due o tre motivi propri. Ad esempio, l'ottico di Altdorf si concentra sul surfista sul lago di Uri. Questo richiama l'attenzione sull'ancoraggio locale degli ottici della salute.
La campagna è accompagnata da un concorso online per vincere un biglietto del Giro del Mondo e premi istantanei. I premi istantanei sono disponibili nei negozi di ottica sanitaria, dove si può anche beneficiare di uno sconto del 50% su un esame della vista. La campagna, della durata di un mese, comprende pubblicità, manifesti, banner online, vari mailing e scatole appese nei trasporti pubblici.
Responsabile della certificazione Ottica della salute del corpo: Andreas Frey (Project Manager Comunicazione). Responsabile presso Partner & Partner: Benno Maggi (concetto/testo del CD), Julia Gleichauf (direzione artistica), Denise Nick (consulenza), Livia Sager (gestione del progetto), Caroline Schwander (produzione), Andreas Beugger (grafica/animazione).
