Di profittatori di crisi e perdenti pesanti
Sulla scia delle notizie relative agli ultimi sviluppi in materia di copertura, la rivista “Werbewoche” segnala ora otto testate che, in un modo o nell’altro, si distinguono particolarmente. E ha chiesto chiarimenti alle case editrici.
Annabelle è in grado di resistere a SI Style
L'attuale balzo in avanti di Annabelle è notevole: sei mesi fa, dopo un andamento per lo più altalenante, aveva raggiunto il suo punto più basso (325.000 lettori), ma ora è aumentato in modo significativo fino a 354.000 lettori, il dato più alto degli ultimi cinque anni. Non si tratta certo di un colpo di fulmine, visto che anche la tiratura è aumentata costantemente. Il direttore della rivista di Tamedia, Christian Haberbeck, è d'accordo. Anche se non vede una tendenza a un ulteriore aumento dei lettori, è soddisfatto dell'elevato valore di diffusione, soprattutto in un contesto di concorrenza sempre più agguerrita. "Dimostra che SI Style di Ringier, che è entrato solo di recente nel mercato delle riviste femminili, non è stato in grado di danneggiare Annabelle nel mercato dei lettori", afferma.
Questa volta la crisi giova alla finanza e all'economia
Dal 2004, la portata del quotidiano economico Tamedia è diminuita costantemente, per un totale di circa il 10%. Dopo il crollo di un anno fa (122.000 lettori), tuttavia, è riuscito a crescere in modo significativo fino a 140.000 lettori, un numero superiore a quello di cinque anni fa. Anche la tiratura è aumentata. Dopotutto, le cose sarebbero potute andare diversamente a causa della crisi economica, come dopo la bolla di internet, quando Finanz und Wirtschaft (FuW) perse lettori e diffusione. Ma perché questa tendenza al rialzo? L'amministratore delegato Martin Coninx vede due ragioni principali: In tempi di crisi, gli approfondimenti e le analisi sono più richiesti, afferma. FuW ha anche rafforzato il suo marketing. Tuttavia, è necessaria una certa cautela quando si parla di tendenze di diffusione. "Quando le banche licenziano il personale, come è successo negli ultimi mesi, FuW ne risente sempre, perché anche gli abbonamenti vengono cancellati". Pertanto, la nuova tiratura di FuW difficilmente sarà più alta. Tuttavia, Coninx si aspetta che il rilancio all'inizio dell'anno abbia un ulteriore impatto positivo, almeno in termini di portata.
K-Tip: tendenza al rialzo in tempi incerti
K-Tipp è ancora una volta l'unica testata in abbonamento con una portata di milioni di lettori. Anche se manca ancora più di 100.000 lettori rispetto alla cifra raggiunta cinque anni fa, il quindicinale è ancora in piena forma. Anche dal punto di vista finanziario. È infatti una delle poche testate a registrare un aumento del volume pubblicitario rispetto al 2008. Perché questa tendenza al rialzo? "In un periodo in cui si tende a guardare al denaro, le questioni legate ai consumatori stanno diventando sempre più importanti", afferma Peter Salvisberg, responsabile marketing di Ki-Media. Inoltre, ci si rende sempre più conto che K-Tipp ha una struttura portante e offre agli abbonati un valore aggiunto per i 32,50 franchi all'anno. Non c'è ancora una tendenza all'aumento della tiratura notarile, che rimane stabile, dice Salvisberg. "Ma sappiamo che la rivista viene distribuita più spesso".
La famiglia svizzera si affida interamente alla redazione
Nel 2007-1, Schweizer Familie (SF) ha registrato 688.000 lettori, ora la cifra è di 762.000 - un aumento di 74.000! Solo nell'ultimo anno sono stati aggiunti 57.000 lettori. Una conseguenza di ciò è che il divario tra questo giornale e gli ex milionari Beobachter (ora 933.000 lettori) e Schweizer Illustrierte (917.000 lettori) si sta riducendo sensibilmente. Soprattutto, però, questo sembra basarsi su uno sviluppo solido, dato che anche la tiratura di SF è passata da 176.000 a 183.000 copie negli ultimi tre anni - e l'ultimo dato dovrebbe essere ancora più alto. Christian Haberbeck, responsabile dei periodici di Tamedia, attribuisce la tendenza al rialzo alle "prestazioni editoriali costantemente elevate" e al rilancio di due anni fa. Il marketing, invece, si è ridotto di recente.
Felice elezione del caporedattore al Glückspost
Per anni, il Glückspost ha ripetutamente perso una notevole portata, ma ora la situazione è cambiata. Dopo aver toccato il minimo di 368.000 lettori nel Mach Basic 2008-2, la rivista di Ringier ha aumentato i suoi lettori di 44.000 unità nel giro di un anno, riportandoli a circa il livello del 2006. L'unica cosa preoccupante è che la tiratura ha avuto una tendenza al ribasso. Ma anche questo sembra essersi fermato. "Pubblicità, vendite, vendite in edicola, abbonamenti... stanno aumentando ovunque", afferma soddisfatto Urs Heller, responsabile dei periodici di Ringier. Tre sono le ragioni di questo successo. In primo luogo, la nomina di Béatrice Zollinger a caporedattore cinque anni fa. "È molto vicina ai suoi lettori e ha un buon talento sfacciato per le immagini di copertina", afferma entusiasta. Zollinger è "il candidato ideale". In secondo luogo, il rilancio di due anni fa e i vari cambiamenti di personale nella redazione hanno fatto bene al giornale. Infine, il Glückspost sta beneficiando della crisi. "In tempi difficili, i giornali di buon umore vanno a gonfie vele", afferma.
Tele e TVStar stanno per toccare il fondo?
Da due anni Axel Springer Svizzera ha in portafoglio non solo le guide ai programmi televisivi TVStar, ma anche le ex testate Ringier Tele, TV2 e TVvier. In questo periodo, la casa editrice ha lavorato molto su queste riviste, in particolare su Tele e TVStar. I due settimanali sono stati posizionati in modo diverso, la sezione programmi è stata rinnovata, il marketing è stato rafforzato, sono stati effettuati rilanci e un anno fa è stata lanciata anche una campagna, ma finora con scarso successo: l'erosione della portata è continuata ed entrambe le riviste hanno ora 160.000 lettori in meno rispetto a cinque anni fa. Rispetto al suo predecessore TR7, TVStar ha perso circa un terzo dei suoi lettori, mentre la portata di Tele è diminuita di un quarto. Questo dato è sorprendente nel caso di TV-Star, perché la testata ha una diffusione stabile, mentre Tele ha registrato un rapido declino. Tuttavia, Jörg Tobuschat, direttore editoriale dei periodici, non suona alcun campanello d'allarme. "Naturalmente il calo ci infastidisce e ci fa sorgere delle domande, proprio come il piacevole aumento significativo di TV2, che non riusciamo a spiegare", afferma. Il lato positivo è che il calo di Tele e TVStar è stato più contenuto rispetto al passato. Tobuschat: "La curva si sta appiattendo e anche la diffusione di Tele si è stabilizzata".
La Weltwoche vuole leader, non solo lettori
Anche la Weltwoche si è ridotta di un quarto in cinque anni e ora conta 348.000 lettori. Il calo si è addirittura accelerato negli ultimi 18 mesi, e l'ultima tendenza suggerisce che il punto più basso è stato raggiunto. La direttrice editoriale Maike Juchler spiega così lo sviluppo: Dopo il distacco dalla casa editrice Jean Frey, la Weltwoche "ha tolto dal mercato alcune copie gratuite e ha ridotto gli abbonamenti non completamente pagati". L'anno scorso, la tiratura interamente pagata è aumentata di nuovo e anche i dati dei lettori sono di nuovo in crescita rispetto a Mach Basc 2009-1. La Weltwoche ha anche guadagnato significativamente nel segmento Leader. Juchler: "In questo gruppo target siamo davanti a Bilanz e appena dietro alla NZZ. Continueremo a seguire questa strada con coerenza".
Markus Knöpfli
L'attuale balzo in avanti di Annabelle è notevole: sei mesi fa, dopo un andamento per lo più altalenante, aveva raggiunto il suo punto più basso (325.000 lettori), ma ora è aumentato in modo significativo fino a 354.000 lettori, il dato più alto degli ultimi cinque anni. Non si tratta certo di un colpo di fulmine, visto che anche la tiratura è aumentata costantemente. Il direttore della rivista di Tamedia, Christian Haberbeck, è d'accordo. Anche se non vede una tendenza a un ulteriore aumento dei lettori, è soddisfatto dell'elevato valore di diffusione, soprattutto in un contesto di concorrenza sempre più agguerrita. "Dimostra che SI Style di Ringier, che è entrato solo di recente nel mercato delle riviste femminili, non è stato in grado di danneggiare Annabelle nel mercato dei lettori", afferma.
Questa volta la crisi giova alla finanza e all'economia
Dal 2004, la portata del quotidiano economico Tamedia è diminuita costantemente, per un totale di circa il 10%. Dopo il crollo di un anno fa (122.000 lettori), tuttavia, è riuscito a crescere in modo significativo fino a 140.000 lettori, un numero superiore a quello di cinque anni fa. Anche la tiratura è aumentata. Dopotutto, le cose sarebbero potute andare diversamente a causa della crisi economica, come dopo la bolla di internet, quando Finanz und Wirtschaft (FuW) perse lettori e diffusione. Ma perché questa tendenza al rialzo? L'amministratore delegato Martin Coninx vede due ragioni principali: In tempi di crisi, gli approfondimenti e le analisi sono più richiesti, afferma. FuW ha anche rafforzato il suo marketing. Tuttavia, è necessaria una certa cautela quando si parla di tendenze di diffusione. "Quando le banche licenziano il personale, come è successo negli ultimi mesi, FuW ne risente sempre, perché anche gli abbonamenti vengono cancellati". Pertanto, la nuova tiratura di FuW difficilmente sarà più alta. Tuttavia, Coninx si aspetta che il rilancio all'inizio dell'anno abbia un ulteriore impatto positivo, almeno in termini di portata.
K-Tip: tendenza al rialzo in tempi incerti
K-Tipp è ancora una volta l'unica testata in abbonamento con una portata di milioni di lettori. Anche se manca ancora più di 100.000 lettori rispetto alla cifra raggiunta cinque anni fa, il quindicinale è ancora in piena forma. Anche dal punto di vista finanziario. È infatti una delle poche testate a registrare un aumento del volume pubblicitario rispetto al 2008. Perché questa tendenza al rialzo? "In un periodo in cui si tende a guardare al denaro, le questioni legate ai consumatori stanno diventando sempre più importanti", afferma Peter Salvisberg, responsabile marketing di Ki-Media. Inoltre, ci si rende sempre più conto che K-Tipp ha una struttura portante e offre agli abbonati un valore aggiunto per i 32,50 franchi all'anno. Non c'è ancora una tendenza all'aumento della tiratura notarile, che rimane stabile, dice Salvisberg. "Ma sappiamo che la rivista viene distribuita più spesso".
La famiglia svizzera si affida interamente alla redazione
Nel 2007-1, Schweizer Familie (SF) ha registrato 688.000 lettori, ora la cifra è di 762.000 - un aumento di 74.000! Solo nell'ultimo anno sono stati aggiunti 57.000 lettori. Una conseguenza di ciò è che il divario tra questo giornale e gli ex milionari Beobachter (ora 933.000 lettori) e Schweizer Illustrierte (917.000 lettori) si sta riducendo sensibilmente. Soprattutto, però, questo sembra basarsi su uno sviluppo solido, dato che anche la tiratura di SF è passata da 176.000 a 183.000 copie negli ultimi tre anni - e l'ultimo dato dovrebbe essere ancora più alto. Christian Haberbeck, responsabile dei periodici di Tamedia, attribuisce la tendenza al rialzo alle "prestazioni editoriali costantemente elevate" e al rilancio di due anni fa. Il marketing, invece, si è ridotto di recente.
Felice elezione del caporedattore al Glückspost
Per anni, il Glückspost ha ripetutamente perso una notevole portata, ma ora la situazione è cambiata. Dopo aver toccato il minimo di 368.000 lettori nel Mach Basic 2008-2, la rivista di Ringier ha aumentato i suoi lettori di 44.000 unità nel giro di un anno, riportandoli a circa il livello del 2006. L'unica cosa preoccupante è che la tiratura ha avuto una tendenza al ribasso. Ma anche questo sembra essersi fermato. "Pubblicità, vendite, vendite in edicola, abbonamenti... stanno aumentando ovunque", afferma soddisfatto Urs Heller, responsabile dei periodici di Ringier. Tre sono le ragioni di questo successo. In primo luogo, la nomina di Béatrice Zollinger a caporedattore cinque anni fa. "È molto vicina ai suoi lettori e ha un buon talento sfacciato per le immagini di copertina", afferma entusiasta. Zollinger è "il candidato ideale". In secondo luogo, il rilancio di due anni fa e i vari cambiamenti di personale nella redazione hanno fatto bene al giornale. Infine, il Glückspost sta beneficiando della crisi. "In tempi difficili, i giornali di buon umore vanno a gonfie vele", afferma.
Tele e TVStar stanno per toccare il fondo?
Da due anni Axel Springer Svizzera ha in portafoglio non solo le guide ai programmi televisivi TVStar, ma anche le ex testate Ringier Tele, TV2 e TVvier. In questo periodo, la casa editrice ha lavorato molto su queste riviste, in particolare su Tele e TVStar. I due settimanali sono stati posizionati in modo diverso, la sezione programmi è stata rinnovata, il marketing è stato rafforzato, sono stati effettuati rilanci e un anno fa è stata lanciata anche una campagna, ma finora con scarso successo: l'erosione della portata è continuata ed entrambe le riviste hanno ora 160.000 lettori in meno rispetto a cinque anni fa. Rispetto al suo predecessore TR7, TVStar ha perso circa un terzo dei suoi lettori, mentre la portata di Tele è diminuita di un quarto. Questo dato è sorprendente nel caso di TV-Star, perché la testata ha una diffusione stabile, mentre Tele ha registrato un rapido declino. Tuttavia, Jörg Tobuschat, direttore editoriale dei periodici, non suona alcun campanello d'allarme. "Naturalmente il calo ci infastidisce e ci fa sorgere delle domande, proprio come il piacevole aumento significativo di TV2, che non riusciamo a spiegare", afferma. Il lato positivo è che il calo di Tele e TVStar è stato più contenuto rispetto al passato. Tobuschat: "La curva si sta appiattendo e anche la diffusione di Tele si è stabilizzata".
La Weltwoche vuole leader, non solo lettori
Anche la Weltwoche si è ridotta di un quarto in cinque anni e ora conta 348.000 lettori. Il calo si è addirittura accelerato negli ultimi 18 mesi, e l'ultima tendenza suggerisce che il punto più basso è stato raggiunto. La direttrice editoriale Maike Juchler spiega così lo sviluppo: Dopo il distacco dalla casa editrice Jean Frey, la Weltwoche "ha tolto dal mercato alcune copie gratuite e ha ridotto gli abbonamenti non completamente pagati". L'anno scorso, la tiratura interamente pagata è aumentata di nuovo e anche i dati dei lettori sono di nuovo in crescita rispetto a Mach Basc 2009-1. La Weltwoche ha anche guadagnato significativamente nel segmento Leader. Juchler: "In questo gruppo target siamo davanti a Bilanz e appena dietro alla NZZ. Continueremo a seguire questa strada con coerenza".
Markus Knöpfli
