La campagna elettorale rafforza la pubblicità del mese di settembre

La crescita è quindi più rapida rispetto ai mesi precedenti e ha registrato la più alta pressione pubblicitaria del 2015 fino ad oggi. La pressione pubblicitaria accumulata nei primi nove mesi dell'anno ammonta a 3.480,2 milioni di franchi lordi, il che corrisponde a un aumento dello 0,4 su base annua. Questi sono i risultati dell'Advertising Market Trend Report 2015/09 di Media Focus.

Singoli settori in crescita

L'aumento maggiore della pressione pubblicitaria rispetto all'anno precedente è stato registrato nel sottomercato delle campagne politiche del settore Iniziative e campagne. In vista delle elezioni federali di ottobre, la pressione pubblicitaria è aumentata di ben il 123,3% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Un aumento significativo della pressione pubblicitaria è stato registrato anche nei settori degli elettrodomestici (90,3%), della vendita al dettaglio (48,7%), delle pulizie (46,5%) e della finanza (17,9%). Al contrario, un calo della pressione pubblicitaria è stato registrato nei settori dei tabacchi (-57,3%), dell'informatica e dell'ufficio (-28,6%), delle telecomunicazioni (-25,1%) e dei servizi (-22,4%).

Stampa pubblicitaria corretta per gli articoli per la casa

Il settore degli articoli ed elettrodomestici ha generato una pressione pubblicitaria lorda di 8,8 milioni di franchi, che corrisponde a un aumento del 90,3% rispetto all'anno precedente. Le lavatrici sono state particolarmente apprezzate nel mese di settembre. La top 10 dei prodotti più pubblicizzati del settore comprende tre diverse lavatrici: di Schulthess, Bosch e V-Zug. In totale sono stati spesi circa 1,5 milioni di franchi lordi per la pubblicità di questi tre prodotti. Oltre alle lavatrici, nella top 10 sono stati pubblicizzati anche depuratori d'acqua, filtri per l'acqua, forni a vapore combinati e strisce di comando. Tuttavia, la pressione pubblicitaria più elevata nel settore dei prodotti/elettrodomestici è stata generata per la pubblicità d'immagine dei prodotti per la casa Samsung. Si nota anche che la maggior parte dei prodotti per la casa sono pubblicizzati in TV. La TV rappresenta oltre il 75% del media mix per i primi 10 prodotti.

A tutta velocità per il mercato secondario delle autovetture

Con una pressione pubblicitaria lorda di 40,4 milioni di franchi, nel sottomercato delle autovetture (nuove) è stata generata una pressione pubblicitaria superiore del 15,9% rispetto all'anno precedente. Tra i primi 10 prodotti più pubblicizzati c'è il nuovo furgone VW Touran, per il quale è stata generata una pressione pubblicitaria di circa 1,8 milioni di franchi lordi. Questo dato colloca il veicolo al 10° posto tra i prodotti più pubblicizzati in tutti i settori. Amag/VW è anche nella top 10 dei migliori inserzionisti di tutti i settori. Anche la nuova Mercedes GLC ha contribuito all'aumento della pressione pubblicitaria nel mese di settembre. Il nuovo modello è stato pubblicizzato con oltre un milione di franchi lordi.

Pressione pubblicitaria sui media rispetto all'anno precedente:

Distribuzione di stampa pubblicitaria sui media