La critica al catalogo di Karasek fa il giro del mondo
Si parla di un "colpo di PR impeccabile" e della "trovata di marketing dell'anno". Si tratta della clip online realizzata da Wirz per Ikea Svizzera, in cui Hellmuth Karasek recensisce il libro più stampato del momento: il catalogo Ikea.
Per attirare l'attenzione sull'evento ricorrente - il nuovo catalogo Ikea viene pubblicato ogni anno a fine estate - Wirz e Ikea si affidano interamente al content marketing.
Il filmato di cinque minuti è stato mostrato a un numero selezionato di giornalisti il giorno prima della pubblicazione del catalogo. Poco dopo la comparsa del filmato sui primi portali di stampa, la campagna è decollata. Nel giro di 48 ore, più di 100 giornali e stazioni televisive in Germania e all'estero hanno parlato della recensione del catalogo. Tra questi, testate famose come la FAZ, la Süddeutsche Zeitung e la rivista Time di New York. Hellmuth Karasek è stato persino il Trending Topic di Twitter per un certo periodo.
La risposta è stata da positiva a entusiastica. Alcuni commenti della stampa:
"Una trovata pubblicitaria niente male: nientemeno che il critico letterario noto per il "Quartetto letterario" recensisce il nuovo catalogo Ikea".
- Il mondo
"Cita Freud e Goethe ed è tutt'altro che entusiasta: una gioia da guardare".
- Il Patto
"Karasek è disposto ad aggiungere fascino anche al più noioso Billy Regal".
- Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung
"Karasek e il catalogo Ikea. Entrambi esistono da tempo immemorabile ed entrambi irradiano un solido comfort. Le migliori coincidenze, quindi, per una favolosa idea pubblicitaria".
- Giornale della Germania meridionale
Anche la recensione del catalogo di Karasek è stata accolta positivamente in tutto il settore: Tra l'altro, il film è stato Performance of the Day su Horizont, Editor's Pick su Creativity-Online e Ad of the Day su AdWeek. In totale, il film ha raggiunto oltre 230 milioni di persone attraverso i portali di notizie di tutto il mondo, senza alcun supporto da parte dei media a pagamento.
