Publicis avverte con una matita per il rilancio della NZZ
Nel 230° anno della sua esistenza, dal 23 settembre la Neue Zürcher Zeitung viene pubblicata in una forma radicalmente rinnovata. In termini di comunicazione, la nuova Neue Zürcher Zeitung è supportata dal Gruppo Publicis.
Nel 230° anno della sua esistenza, dal 23 settembre la Neue Zürcher Zeitung viene pubblicata in una forma radicalmente rinnovata. In termini di comunicazione, la nuova Neue Zürcher Zeitung è supportata dal Gruppo Publicis.
La nuova forma è una pietra miliare nel percorso di progettazione del giornale, poiché l'ultima revisione importante - l'abbandono del carattere Fraktur - risale a oltre 60 anni fa, come scrive l'agenzia in un comunicato stampa. Convinta che le informazioni di prima qualità e ben fondate della NZZ abbiano buone prospettive in forma stampata, l'azienda vuole mantenere il suo fiore all'occhiello sulla strada del successo con questo passo, nonostante le sfide poste dai nuovi supporti informativi, dal cambiamento delle abitudini di lettura e dalle richieste del volatile mercato pubblicitario.
La campagna opera su diversi livelli di comunicazione: Con lo slogan "Qualità comprovata, ora in una nuova forma", che si riflette anche nei soggetti, in quanto la matita blu rimane come elemento visivo centrale, anche se ora reca adesivi di avvertimento accattivanti. Le avvertenze si riferiscono alle conseguenze che può avere la lettura della Neue Zürcher Zeitung. E per un giornale che unisce sostanza ed estetica, prosegue il comunicato stampa, le conseguenze non possono che essere positive.
La nuova forma è una pietra miliare nel percorso di progettazione del giornale, poiché l'ultima revisione importante - l'abbandono del carattere Fraktur - risale a oltre 60 anni fa, come scrive l'agenzia in un comunicato stampa. Convinta che le informazioni di prima qualità e ben fondate della NZZ abbiano buone prospettive in forma stampata, l'azienda vuole mantenere il suo fiore all'occhiello sulla strada del successo con questo passo, nonostante le sfide poste dai nuovi supporti informativi, dal cambiamento delle abitudini di lettura e dalle richieste del volatile mercato pubblicitario.
La campagna opera su diversi livelli di comunicazione: Con lo slogan "Qualità comprovata, ora in una nuova forma", che si riflette anche nei soggetti, in quanto la matita blu rimane come elemento visivo centrale, anche se ora reca adesivi di avvertimento accattivanti. Le avvertenze si riferiscono alle conseguenze che può avere la lettura della Neue Zürcher Zeitung. E per un giornale che unisce sostanza ed estetica, prosegue il comunicato stampa, le conseguenze non possono che essere positive.
