Tamedia con un fatturato inferiore e un EBIT più basso a causa del calo della pubblicità

Tamedia è stata particolarmente colpita dal fatto che, oltre al calo dei ricavi pubblicitari causato dal cambiamento strutturale, anche gli effetti economici hanno offuscato l'attività pubblicitaria. Nel corso di una conferenza telefonica, il CEO di Tamedia Christoph Tonini ha illustrato questo aspetto con il calo particolarmente elevato dei ricavi, che si è verificato con un leggero ritardo rispetto allo shock del franco svizzero in aprile e maggio.

In totale, il gruppo media ha registrato un aumento di 530,7 milioni di franchi svizzeri.
In linea con il fatturato, anche l'utile operativo (EBIT) è diminuito del 5,2%, attestandosi a 72,4 milioni di franchi. Con 71,6 milioni di franchi svizzeri, l'utile netto è aumentato di oltre il 20% rispetto a un anno fa. Tuttavia, questo aumento dell'utile è dovuto in particolare alle plusvalenze derivanti dalla vendita della partecipazione nell'operatore di chioschi della Svizzera francese Naville e nello Stadtanzeiger di Winterthur, come illustrato nel comunicato stampa.

Tamedia è stata maggiormente colpita dal calo della pubblicità sui giornali a pagamento (divisione Publishing Regional). Le vendite sono diminuite del 7,3% e l'utile della divisione è sceso del 12,8%, compresi gli ammortamenti. In futuro, la divisione potrebbe ottenere un po' di respiro grazie all'acquisizione di ulteriori ordini di stampa - la Neue Zürcher Zeitung, ad esempio, è stata recentemente stampata da Tamedia - e all'aumento delle entrate dai siti online grazie all'aumento dei volumi pubblicitari e delle barriere di pagamento.

Tuttavia, Tamedia ha anche registrato un calo delle vendite del 5,8% a causa della diminuzione del mercato pubblicitario nella sua divisione National Publishing, che comprende i quotidiani per i pendolari e i loro siti web, nonché le riviste e i settimanali. Il calo è dovuto principalmente alla diminuzione del mercato pubblicitario per le riviste e la stampa domenicale, è stato comunicato giovedì. Anche il risultato di questa divisione è diminuito.

Marketing pubblicitario centrale

Il gruppo mediatico zurighese ha registrato una crescita solo nelle attività digitali, ovvero quelle offerte che hanno un orientamento puramente commerciale e non richiedono contenuti giornalistici. Nel primo semestre dell'anno, il portale immobiliare Homegate, la televisione via Internet Zattoo, la vendita di biglietti Starticket e una dozzina di altre offerte online hanno generato un aumento del fatturato dell'8,9% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. L'utile della divisione è addirittura aumentato di oltre un quarto.

Circa il 20% del fatturato e oltre il 27% dell'utile operativo di Tamedia provengono ora dalla divisione digitale. Inoltre, Tamedia genera un ulteriore 6% del fatturato e circa il 9% dell'utile dai suoi servizi editoriali online. Da quest'anno, tuttavia, questa quota è stata assegnata alle due divisioni editoriali.

Per commercializzare meglio le opportunità pubblicitarie dei media digitali in futuro e per poter valutare i dati degli utenti esistenti, Tamedia riorganizzerà la raccolta pubblicitaria, che attualmente è ancora gestita dai singoli media, al più tardi entro il 2017.

L'attività editoriale sarà riorganizzata nelle due divisioni Advertising & Commuter Media e Paid Media. La prima divisione sarà guidata da Marcel Kohler, che attualmente dirige il Gruppo 20-Minuten, mentre Serge Reymond, attualmente responsabile delle testate media di Tamedia nella Svizzera francese, diventerà responsabile della seconda divisione. (SDA)