Studio universitario sul mercato svizzero della pubblicità online
Le aziende pubblicano sempre più spesso i propri annunci online. Di conseguenza, i budget pubblicitari si stanno spostando in gran parte su Internet. Facebook, in particolare, sta guadagnando sempre più popolarità tra gli esperti di pubblicità. È quanto emerge da un sondaggio condotto dall’Università di Ginevra.
Secondo l'indagine, i mezzi pubblicitari online hanno rappresentato circa il 70% delle preferenze di budget. Gli inserzionisti hanno piazzato le loro pubblicità principalmente su Facebook, sui siti web tradizionali, ma anche sui motori di ricerca e su YouTube. Per quanto riguarda la pubblicità tradizionale, la televisione pubblica è in testa.
L'analisi dell'indagine descrive lo spostamento verso i canali online come una tendenza a medio termine. Gli sconvolgimenti sono significativi perché i nuovi operatori stanno conquistando più di due terzi del mercato, hanno rilevato i ricercatori.
Supponendo che il mercato pubblicitario svizzero si stabilizzi intorno ai cinque miliardi di franchi, ciò significa che il settore dei nuovi attori digitali passerebbe da 642 milioni di franchi a circa tre miliardi. Il cambiamento sarebbe quindi di oltre due miliardi e andrebbe a scapito dei media tradizionali, in particolare della stampa, concludono gli autori.
Alternativa a Google
Allo stesso tempo, però, sottolineano che questo scenario non è una previsione, ma una descrizione di una tendenza. Sono stati elaborati quattro scenari. In uno di questi scenari, si prevede che la SRG SSR ottenga l'accesso alla pubblicità digitale. Ciò renderebbe l'azienda un elemento chiave nel mercato svizzero della pubblicità digitale e un'alternativa a nuovi attori come Google e Facebook.
Una parte significativa del denaro pubblicitario confluisce nelle finestre pubblicitarie estere. Secondo gli autori, l'abolizione di queste finestre equivarrebbe quindi a un notevole guadagno per gli altri canali. Tuttavia, secondo gli autori, i media svizzeri possono essere salvati solo grazie a condizioni quadro sia per il settore privato che per quello pubblico. Gli autori non spiegano come dovrebbero essere organizzate.
Per lo studio sono state contattate quasi 600 aziende e 196, ovvero poco meno di un terzo, hanno risposto al sondaggio.
