Rod prepara il terreno per la galleria di base del Gottardo
Lunedì inizia il conto alla rovescia per i festeggiamenti dell'apertura della nuova galleria di base del Gottardo. Rod Kommunikation sta mettendo in scena il tunnel ferroviario più lungo del mondo con una campagna.
Lunedì la Consigliera federale Doris Leuthard, insieme al CEO delle FFS Andreas Meyer e a Renzo Simoni, CEO di Alptransit, e ai rappresentanti dei Cantoni Uri e Ticino, ha presentato l'inizio del conto alla rovescia per i festeggiamenti dell'apertura della nuova Galleria di base del San Gottardo. Con i suoi 57 chilometri, la galleria ferroviaria più lunga del mondo sarà celebrata con un grande evento pubblico all'inizio di giugno 2016 e sarà messa in funzione dalle FFS, come da programma, a partire da dicembre 2016.
Per celebrare pubblicamente l'anticipazione di questa pietra miliare della politica svizzera dei trasporti, l'anno del conto alla rovescia sarà accompagnato da varie forme di comunicazione. Il fulcro è la campagna "Attraverso e per la Svizzera", ideata e realizzata dall'agenzia zurighese Rod per conto dell'Ufficio federale dei trasporti, delle FFS e di Alptransit AG. Nella prima fase della campagna, l'attenzione si concentra sulla straordinaria struttura che può essere inaugurata solo dopo 17 anni di costruzione grazie a uno spirito pionieristico e a una volontà incrollabile.
"Through and through Switzerland" è il motto della campagna, che si concentra sugli attributi che hanno permesso di vincere questa enorme sfida e che sono generalmente considerati tipici della Svizzera. Anche il tono della campagna è svizzero: "La Svizzera va per la sua strada. E così collega tutta l'Europa" recita un titolo, non senza una strizzatina d'occhio. Un altro soggetto mostra gli ex Consiglieri federali Moritz Leuenberger e Adolf Ogi in un caloroso abbraccio dopo la svolta. "In Svizzera si è educatamente distaccati. A meno che non ci si incontri in mezzo a una montagna", si legge nel titolo.
I responsabili delle FFS: Kathrin Amacker (responsabile comunicazione e affari pubblici FFS); Reto Meissner (responsabile comunicazione marketing FFS); Stefanie Widmer (responsabile comunicazione FFS); Franziska Pasqua, strategia media FFS; Monika Rohrer (responsabile progetto Alptransit). Agenzia responsabile: Comunicazione a bastone. Produzione cinematografica: Shining Pictures; regia: Humbi Entress.
