Ruf Lanz: nuova campagna di raccolta fondi per la casa per ciechi di Mühlehalde
La residenza per non vedenti Mühlehalde stupisce con una nuova campagna ideata da Ruf Lanz. Ancora una volta sono gli anziani residenti a ricoprire il ruolo principale. Posano con disinvoltura nei panni di Babbo Natale e angeli natalizi – e questo in piena estate!
Le campagne di raccolta fondi della casa per ciechi Mühlehalde di Zurigo sono leggendarie. In uno spot televisivo che ha vinto molti premi, gli anziani residenti hanno cantato una volta la canzone di successo della star mondiale dei non vedenti Stevie Wonder: "I just call to say I love you". Con fascino e arguzia, ma senza le capacità canore di Stevie Wonder. Perché non tutti i non vedenti possono guadagnare milioni cantando. Nel 2015, in occasione del 50° anniversario della pubblicità televisiva svizzera, il pubblico ha votato lo spot come il più popolare di tutti i tempi.
Nella nuova campagna di raccolta fondi, Cécile Nicolussi, 96 anni, posa come un angelo di Natale, Alfred Tyrluch, 89 anni, come Babbo Natale e Helena Frey, 92 anni, con un vestito da albero di Natale decorato a festa. La campagna inizierà il 1° giugno con manifesti a Zurigo e diventerà virale. Come le precedenti campagne, è stata ideata dall'agenzia creativa Ruf Lanz. Andrea Libardi, responsabile della raccolta fondi e della comunicazione della Fondazione Mühlehalde, afferma: "Insieme a Ruf Lanz, vogliamo continuare ad aprire cuori e portafogli con idee sorprendenti anche in futuro".
Markus Ruf, comproprietario e direttore creativo di Ruf Lanz, commenta così la nuova insolita idea: "Le persone sono particolarmente propense a donare durante il periodo natalizio. Ma poi quasi tutte le organizzazioni caritatevoli fanno pubblicità e si scatena una feroce lotta all'ultimo sangue. Ecco perché spostiamo il Natale in avanti di sei mesi e facciamo in modo che le persone siano invogliate a donare a giugno con una strizzatina d'occhio".
La Fondazione Mühlehalde dipende ogni anno dalle donazioni. Questo perché i costi aggiuntivi per i servizi di assistenza specifici sono solo parzialmente coperti dalle finanze pubbliche e dalla tassa di assistenza, che viene pagata dai residenti.
Responsabile della casa per ciechi di Mühlehalde: Andrea Libardi (responsabile della raccolta fondi e della comunicazione), Heidi Thomi (responsabile della raccolta fondi e della comunicazione), Bernard Rasper (presidente del consiglio direttivo, responsabile della casa di riposo), Monika Leemann (membro del consiglio direttivo, responsabile della telefonia mobile), Cécile Nicolussi, Helena Frey, Alfred Tyrluch (modelli e residenti della casa di riposo Mühlehalde). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (Direzione creativa), Isabelle Hauser (Direttore artistico), Florian Birkner (Testo), Colette Magnin (Consulenza). Fotografia: Jonathan Heyer, Montaggio immagini: Pixelpolish, Styling: Damaris Eigenheer, Capelli e trucco: Matteo Leone, Produzione: Dhondup Tersey (All In Production).
