Mediapulse: la Svizzera ama la radio e la TV
In occasione della conferenza annuale di Berna, Mediapulse ha presentato un rapporto annuale positivo per l'anno commerciale appena trascorso e le ultime cifre relative a radio e televisione. Entrambi i media continuano ad essere molto popolari tra gli svizzeri.
Dopo un 2013 turbolento, Mediapulse guarda ad un anno commerciale 2014 più tranquillo. Ciò si riflette non da ultimo nel piacevole bilancio annuale dell'istituto di ricerca indipendente per l'uso della radio e della televisione: l'azienda ha generato un risultato operativo prima degli interessi e delle imposte di 617.000 franchi svizzeri e un utile aziendale di 554.000 franchi svizzeri. Il risultato positivo consente di effettuare accantonamenti e quindi di garantire gli investimenti futuri nei due sistemi di misurazione.
Uno sguardo ai piani di sviluppo di Mediapulse mostra l'importanza di questo sostegno finanziario. Il sistema di misurazione radiofonico sarà radicalmente rinnovato nei prossimi due anni e per il sistema di misurazione televisivo si sta già pianificando il prossimo importante passo di sviluppo.
La radio e la televisione restano al top
I dati dei due panel di misurazione Mediapulse mostrano che l'importanza della radio e della televisione rimane elevata anche in tempi di crescente concorrenza mediatica. La radio rimane il mezzo di comunicazione di massa preferito nel 2014. Ogni giorno, quasi nove svizzeri su dieci (87%) accendono un apparecchio radiofonico e consumano in media 104 minuti di programmi radiofonici. Anche nella fascia di età più giovane, quella dei 15-24enni, la radio raggiunge ogni giorno circa tre persone su quattro (73%).
La popolazione trascorre ancora più tempo guardando la televisione. In media 134 minuti al giorno, con una copertura giornaliera del 65%. Ciò significa che il consumo di televisione non solo si è stabilizzato nell'ultimo anno, ma sta addirittura aumentando leggermente. Gli spettatori prendono sempre più in mano il programma: nel quarto trimestre del 2014, l'8,4% del consumo televisivo in Svizzera era già spostato nel tempo.
