Studio: la spesa pubblicitaria per il mobile supererà quella per il desktop entro la fine del 2015

Secondo il rapporto, gli inserzionisti spenderanno di più per gli annunci su dispositivi mobili rispetto a quelli su desktop entro la fine del 2015, grazie alla rapida adozione dei dispositivi mobili da parte dei consumatori e al contemporaneo rapido aumento dei clic e delle conversioni sugli annunci su dispositivi mobili. Il rapporto mostra inoltre che i consumatori utilizzano i dispositivi mobili per cercare i prodotti, ma continuano a effettuare la maggior parte degli acquisti online tramite desktop. È quindi essenziale che gli inserzionisti adattino le loro strategie pubblicitarie cross-canale per raggiungere i consumatori attraverso i dispositivi e le piattaforme.

Lo studio di riferimento "Mobile Advertising Around the Globe: 2015 Annual Report" contiene statistiche e tendenze emerse dall'analisi del Marin Global Online Advertising Index. L'indice si basa sui dati pubblicitari dei principali marchi globali che controllano e gestiscono campagne pubblicitarie digitali per un totale di oltre 7 miliardi di dollari all'anno tramite la piattaforma Marin. I dati rappresentano tutti i principali settori e 13 Paesi e regioni, tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Eurozona, Giappone e Cina.

I risultati principali del "Mobile Advertising Around the Globe: 2015 Annual Report" di Marin Software:

Il VAS mobile è in rapida ascesa

Tra gennaio e dicembre 2014, la percentuale di clic su SEA tramite dispositivi mobili è passata dal 32% al 44%. Si prevede che entro la metà del quarto trimestre del 2015, i clic provenienti dalla ricerca a pagamento tramite dispositivi mobili rappresenteranno oltre il 50% dell'intero mercato SEA. In risposta a questa tendenza, si prevede che entro la fine del 2015 gli inserzionisti spenderanno di più per gli annunci di ricerca su dispositivi mobili che per quelli su desktop.

Ricerca da mobile, acquisto da desktop

Sebbene la telefonia mobile sia in crescita, il rapporto mostra che i consumatori tendono a utilizzare i dispositivi mobili per cercare i prodotti e a fare clic sugli annunci pubblicitari su mobile, ma alla fine completano l'acquisto su desktop. Il tasso di click-through (CTR) per gli annunci di ricerca su mobile è in media del 2,7%, mentre il CTR medio per gli annunci di ricerca su desktop è del 2,1%. Lo stesso schema si applica agli annunci social su mobile (CTR dello 0,6%) e agli annunci display su mobile (CTR dello 0,4%). Tuttavia, quando si parla di conversione, il desktop è ancora il leader. Gli annunci di ricerca su desktop hanno registrato un tasso di conversione medio del 10,3%, gli annunci social su desktop dell'1,1% e gli annunci display su desktop del 3,1%. In confronto, i tassi di conversione su mobile hanno raggiunto il 7,1% (ricerca), lo 0,4% (social) e il 2,6% (display).

L'ascesa del display mobile

I clic sugli annunci display per dispositivi mobili sono cresciuti del 60% tra gennaio e dicembre 2014. All'inizio erano il 32%, alla fine oltre il 50%. Alla fine dell'anno, la maggior parte dei clic sugli annunci display proveniva da smartphone e tablet. Ancora una volta, gli smartphone hanno sottratto clic ai PC desktop. La quota di clic è quasi raddoppiata tra gennaio e dicembre 2014. Se queste tendenze continueranno, la percentuale di clic sugli annunci display provenienti solo da smartphone (esclusi i tablet) costituirà la maggioranza dei clic digitali display all'inizio del quarto trimestre del 2015.

Il mobile domina già i social media

I dispositivi mobili rappresentano già la maggior parte della spesa pubblicitaria sui social. Oltre il 55% dei budget pubblicitari sui social viene speso per campagne su smartphone e tablet. Non c'è da stupirsi che le aziende stiano investendo molto nelle pubblicità sui dispositivi mobili. Perché funzionano. Il 62% di tutti i clic sugli annunci social proviene da smartphone e tablet.

Pubblicità video mobile in crescita

Sebbene i consumatori guardino ancora i video principalmente su desktop, i dispositivi mobili stanno recuperando rapidamente. I dati di eMarketer mostrano che smartphone e tablet hanno rappresentato il 30% di tutte le visualizzazioni di video online nel terzo trimestre del 2014. Questa percentuale è in aumento.

"L'ascesa del mobile è straordinaria. Ma è importante ricordare che la maggior parte delle persone salta avanti e indietro tra i dispositivi desktop e mobili più volte durante la ricerca o l'acquisto di prodotti", afferma Matt Ackley, CMO di Marin Software (nella foto). "I nostri nuovi dati dimostrano che gli inserzionisti devono adattare le loro strategie per raggiungere i consumatori su più canali. Per farlo, devono utilizzare strumenti che consentano loro di attribuire con precisione gli annunci su dispositivi mobili". I clic sugli annunci mobile non sempre portano direttamente alle conversioni. Ma molto spesso influenzano gli acquisti effettuati via desktop o in negozio".

Per ulteriori approfondimenti e dati sulla pubblicità mobile a livello mondiale, scaricate "Mobile Advertising worldwide: 2015 Annual Report" di Marin Software: http://bit.ly/1GYbSq3