Per conto nostro: ciò che rimane

Il regista svizzero Fredi M. Murer disse una volta: "Se non filmi, sarai filmato". Nel regno dell'immagine in movimento, questa valutazione è probabilmente vera. Ma che dire della parola scritta? "Chi non scrive, viene scritto"? Almeno nella pubblicità, questa affermazione non è affatto vera. Nei 15 anni in cui ho fatto parte del comitato editoriale di Werbewoche, abbiamo costantemente cercato di raccontare di professionisti della comunicazione che avessero anche qualcosa di più interessante possibile da scrivere, da scrivere o da progettare. Nel corso della mia permanenza nel team di Werbewoche sono state create più di 20.000 pagine. Cosa ne è rimasto?

Oggi faccio ordine. Sotto la mia scrivania sono ammassati i numeri degli ultimi due anni, ordinati per data. A casa, un po' meno ordinate, ci sono altre 200 settimane pubblicitarie degli ultimi 10 anni. Chi li leggerà mai più? La mia decisione è quindi dura ma giusta: metterò tutte le pile nella carta straccia. Così le riviste saranno riciclate e potranno tornare a essere la famosa "pagina bianca" per un giovane copywriter di belle speranze. Forse il suo testo tornerà su Advertising Week o addirittura sull'annuario dell'ADC. Ciò significa che il copywriter non ha ancora scritto un libro. Ma è almeno una pagina più vicina al suo sogno segreto.

Tuttavia, anche ADC ha riconosciuto i segni dei tempi e ora fa brillare i suoi libri solo in rete. I libri - vedi sopra - possono essere buttati via. Internet è per l'eternità. Le lingue intelligenti dicono, tuttavia, che ADC ha deciso di optare per l'eternità solo perché negli ultimi anni i costi di stampa sono diventati troppo elevati. Questo non vuol dire che in passato tutto fosse migliore. La pubblicità non lo era di certo. Non esisteva il targeting e lo storytelling era relegato al regno dei narratori. Tuttavia, sono stato attratto dal mondo di Mad Men.

Quando, agli esordi come copywriter apprendista presso la GGK di Basilea, il primo giorno fui messo senza tante cerimonie nell'ufficio di Martin Suter per mancanza di altri posti liberi, all'inizio reagì in modo un po' turbato. Invece di poter continuare a sognare un futuro da scrittore nella pace e nella tranquillità della sua cella solitaria, ora doveva spiegarmi la pubblicità. Suter ce l'ha fatta. Mi sono lasciato prendere definitivamente da questo settore e da allora ho trascorso gran parte della mia vita tra l'essere e il design. A volte lontano, in luoghi esotici, perché i pubblicitari sanno dove comunicare meglio.

Durante la ricerca di oltre 150 ritratti di "Head of the Week", ho avuto modo di conoscere innumerevoli ed entusiasmanti progetti di vita. Ho potuto conoscere atteggiamenti preziosi e molte motivazioni sensate ma molto diverse per un impegno nel settore della comunicazione, per poi consigliarle a un pubblico più ampio. Per le mie discussioni sulle nuove campagne, ho potuto visitare molte agenzie molto creative durante gli incontri con i creatori.

Questo non solo mi ha permesso di conoscere i mondi più diversi dell'ufficio. Ho anche potuto conoscere culture lavorative molto diverse e portare con me qualcosa.

Con questo spirito, nel momento in cui saluto Werbewoche, vorrei ringraziare tutti i miei interlocutori degli ultimi 15 anni. Il loro contributo rimane nella mia testa, anche se le riviste sono ormai in fase di riciclaggio. E so già che creerò qualcosa di nuovo da tutto questo apprendimento.

Non vedo l'ora, anche se le idee sopite non sono ancora pronte per la stampa. In ogni caso, però, voglio acquistare un pacchetto di 500 fogli bianchi di carta riciclata, per sicurezza. Dopo tutto, ho fornito abbastanza materia prima per questo. Altrimenti non sarà stupido seguire il consiglio di Fredi M. Murer. Dopo tutto, il mio cellulare è adatto per i video.

Andreas Panzeri