Sondaggio "Euro Shock": Michael Gerber
Sondaggio di «Werbewoche» sull’andamento economico dopo lo «shock dell’euro» e sulle sue ripercussioni sul settore della comunicazione e della pubblicità: Michael Gerber, CEO di Valencia Kommunikation
La forza del franco è logicamente uno svantaggio competitivo per l'industria nazionale delle comunicazioni. Ci riguarderà tutti, direttamente o indirettamente.
Poiché i principali fattori di costo per le agenzie pubblicitarie sono i dipendenti, il potenziale di risparmio attraverso l'innovazione delle attrezzature tecniche è molto limitato. Un art director costa circa il 60-70% in meno in Germania rispetto a noi. Non possiamo lavorare in modo più efficiente del 70% rispetto ai nostri concorrenti nell'UE per compensare l'enorme divario salariale. È impossibile. Quello che ci rimane è il vantaggio di essere vicini al mercato. Nessuno conosce i clienti svizzeri come noi agenzie svizzere.
Tuttavia, una tendenza alla migrazione del budget verso il nord era già evidente prima dell'abolizione del tasso di cambio minimo. Solo marginalmente nel caso di campagne d'immagine e promozionali di grandi dimensioni, ma più chiaramente nel caso del design del packaging, dei cataloghi o della progettazione di implementazioni digitali. Questa tendenza subirà una forte accelerazione nei prossimi mesi e anni a causa della forza del franco svizzero.
La formula è "meno è necessaria la Swissness, maggiore è l'attrazione verso nord". La creatività, che un tempo era il punto di forza delle agenzie svizzere, sarà meno importante di quanto desiderato come argomento per rimanere. Di conseguenza, le agenzie e i freelance creativi svizzeri si accaparreranno ancora di più il restante volume di mercato "svizzero". Questo, a sua volta, aumenterà la pressione sui prezzi. E ci costringerà tutti a una dolorosa cura dimagrante.
Non c'è motivo di ottimismo in questa situazione. Si può solo sperare che i clienti pubblicitari svizzeri si rendano conto che almeno una parte della creazione di valore comunicativo deve rimanere nel Paese, altrimenti presto non avranno più clienti che consumino i loro prodotti e servizi. E - e questo è importante! - che le possibili misure di riduzione dei costi delle agenzie di comunicazione rappresentano in realtà solo una minima parte del prezzo totale di un prodotto o di un servizio!
