Sondaggio "Euro Shock": Thorsten Schoen

Sospettiamo che la forza del franco svizzero avrà un forte impatto sul settore pubblicitario. La pressione sui margini continuerà ad aumentare per molti clienti. Come in passato, i budget di comunicazione saranno generalmente ridotti come prima misura. Purtroppo, è improbabile che le aziende si comportino in modo anticiclico, perché la mentalità attuale è troppo a breve termine. La debolezza dell'euro non alleggerirà realmente i prezzi di costo dei fornitori di media, dato che ben oltre il 90% dei costi è sostenuto in Svizzera. Si può quindi ipotizzare che, sebbene la pressione sui prezzi dei media aumenterà, essi non si sposteranno di molto. Si può ipotizzare che i budget pubblicitari potrebbero diminuire fino al 10%, ma questo dipende dall'ulteriore andamento del franco svizzero. È difficile stimare quali tipi di media ne beneficeranno e quali no. Ci aspettiamo un certo spostamento verso i media "favorevoli" come l'online. Ma ci sarà anche uno spostamento verso i quotidiani e i settimanali, poiché molti settori si limiteranno alla comunicazione dei prezzi di vendita e ai bonus in euro. Quello che è certo è che la comunicazione si sposterà dall'immagine e dal marchio alla pubblicità tattica.