Sondaggio "Euro Shock": Cornelia Harder

Rispetto all'ultima crisi, si nota che alcune aziende svizzere, ad esempio l'industria automobilistica e i dettaglianti, stanno reagendo molto più rapidamente con sconti sui prezzi (euro sconto, euro bonus, ecc.). Nel bene e nel male, queste riduzioni di prezzo dovranno essere risparmiate su varie voci di costo. Il taglio dei budget pubblicitari sembra essere il minore dei mali. Questo porterà inevitabilmente a correzioni di budget nelle agenzie quest'anno. La riduzione dei prezzi non è certo una ricetta per il successo a lungo termine. In molti settori, il futuro richiede considerazioni strategiche fondamentali su nuovi modelli di business, mercati di vendita, canali di distribuzione e canali di comunicazione. Tuttavia, come agenzia pubblicitaria locale con una rete internazionale, siamo stati esposti a un ambiente competitivo difficile, con una grande pressione sui costi, non solo dopo l'abolizione della soglia minima di euro. Per le agenzie, questo significa concentrarsi ancora di più su creatività mirata, competenza locale ed efficienza misurabile.