Sondaggio "Euro Shock": Christian Baertschi

Nel breve termine, l'eliminazione del tasso di cambio fisso ha due effetti.

In primo luogo: a causa della forza del franco svizzero, i clienti fortemente orientati all'esportazione che producono in Svizzera non rilasciano integralmente i budget pubblicitari previsti per l'anno commerciale in corso. Si tratta di una comprensibile riluttanza dovuta agli effetti incerti sul risultato corrente.

Secondo: la forza dell'euro ha a sua volta provocato uno shock della domanda a breve termine per le aziende che importano i loro prodotti dai paesi limitrofi, in quanto gli acquisti nei paesi limitrofi sono diventati improvvisamente molto più interessanti. In questo caso, la reazione doveva essere ed è stata molto rapida. Laddove è stato possibile apportare adeguamenti ai prezzi a causa della variazione dei tassi di cambio, questi sono stati comunicati rapidamente e coerentemente con misure adeguate. Inoltre, nel medio termine, le singole aziende dovranno concentrarsi sulle prestazioni di servizio e assistenza nella loro comunicazione per mantenere la loro attrattiva. A differenza dell'ultima crisi valutaria, questa volta non c'è stato un aggiustamento in un certo periodo di tempo, ma uno shock immediato. Questo porta ad aspettative negative più forti nel breve termine, che in ultima analisi influenzano in modo decisivo la crescita economica. La misura in cui la spesa pubblicitaria diminuirà nei prossimi mesi dipende dal settore. Tuttavia, non ci sono solo riduzioni di budget dovute ai due effetti sopra citati.

La situazione spingerà molti clienti a mettere in discussione l'efficienza e l'efficacia dei loro investimenti in comunicazione di marketing. Nel frattempo, l'uno o l'altro cliente riconoscerà l'attrattiva di un'abile interazione tra i generi mediatici tradizionali e nuovi. È quindi ipotizzabile un'accelerazione della trasformazione digitale.