Viaggio nell'ignoto

La grande inchiesta della Werbewoche sugli sviluppi economici dopo lo "shock dell'euro" e il suo impatto sull'industria della comunicazione e della pubblicità.

Editoriale - 26 febbraio 2015

E improvvisamente la parola R è tornata a circolare: da quando la Banca Nazionale Svizzera ha eliminato il tasso di cambio minimo dell'euro il 15 gennaio, la Svizzera è diventata improvvisamente più costosa del 15-20% rispetto ad altri Paesi come sede di affari. Questo ha colpito duramente l'industria delle esportazioni e il turismo, ma anche il settore della pubblicità e della comunicazione. Alcuni economisti si sono affrettati a prevedere una breve recessione per l'economia svizzera nel semestre estivo del 2015. Eppure stavamo andando così bene: in un sondaggio condotto dall'Università di San Gallo per conto di BSW Leading Swiss Agencies e con il supporto della Swiss Advertising Client Association (SWA) alla fine dell'anno scorso, il 78% di tutti i clienti pubblicitari prevedeva in generale che l'andamento economico sarebbe rimasto positivo nel 2015. Un mese dopo lo shock dell'euro, il sondaggio Werbewoche condotto tra gli esperti del settore non dà segni di ottimismo.

Tuttavia, i vari fattori d'influenza hanno un peso diverso, per cui il quadro del mercato rimane confuso. Per questo motivo le dichiarazioni dei consigli di amministrazione meritano di essere lette, e per questo motivo le abbiamo riprodotte integralmente. Chi vede nero e chi è ottimista? Dove si registrano già effetti concreti? Quali sono le ricette consigliate? In che modo il punto di vista degli inserzionisti differisce da quello dei pianificatori dei media? Chi vince? Chi perde? L'elevato numero di commenti dimostra quanto l'argomento stia interessando il settore. Affinché il dialogo possa continuare, pubblichiamo le dichiarazioni anche su Werbewoche.ch in modo che possano essere commentate singolarmente. Quale valutazione viene accolta con favore? Chi è scettico?

Beat Krebs, CEO ZenithOptimedia Svizzera

Markus Gabriel, proprietario dell'agenzia di content marketing Angelink

Roland Ehrler, Direttore SWA Associazione svizzera dei clienti pubblicitari

Marcel Durst, amministratore delegato, Komet Advertising Agency BSW

Julien Witt, JBW Media

Axel Beckmann, MediaCom, CEO

Frank Bodin, presidente e amministratore delegato di Office Havas Worldwide

Manfred Strobl, CEO, Mediaschneider

Hanspeter Lebrument, presidente del consiglio di amministrazione ed editore Somedia

Frédéric Renzen, CEO, Renzen & Partner

Christian Baertschi, Partner, Serviceplan Suisse

Cornelia Harder, CEO, FCB Zurigo

Catrin Rubenson, CEO, Admazing

Peter Frey, direttore generale, cR Werbeagentur