Sondaggio "Euro Shock": Frank Bodin
Sondaggio di «Werbewoche» sull’andamento economico dopo lo «shock dell’euro» e le sue ripercussioni sul settore della comunicazione e della pubblicità: Frank Bodin, Presidente e Amministratore Delegato, Office Havas Worldwide
La debolezza dell'euro comporta ulteriori sfide per molte agenzie creative e media svizzere:
1. se l'attuale tasso di cambio euro-franco rimane invariato, prevedo che il crollo dell'economia nella seconda metà dell'anno sarà superiore alle attuali previsioni: da - 2 a - 3,5 per cento.
2. come insegna l'esperienza, ci saranno tagli di budget nelle agenzie - quando le aziende sono costrette a licenziare personale e a investire rapidamente in processi produttivi più efficienti a causa della pressione sui costi, la pubblicità anticiclica è purtroppo un pio desiderio.
3. nei mandati globali, le agenzie svizzere sono già sotto pressione a causa dei salari elevati rispetto ai principali mercati europei.
4. la pressione economica favorisce le alternative: l'online e soprattutto il performance marketing basato sui dati ne trarranno vantaggio (ed è quindi l'area in cui stiamo attualmente investendo di più).
5 Sono molto contento se mi sbaglio nella mia previsione.
