Sondaggio "Euro Shock": Roland Ehrler
Sondaggio di «Werbewoche» sull’andamento economico dopo lo «shock dell’euro» e le sue ripercussioni sul settore della comunicazione e della pubblicità: Roland Ehrler, direttore della SWA (Associazione svizzera dei committenti pubblicitari)
Le reazioni finora sono state piuttosto positive per il mercato pubblicitario. Molti inserzionisti hanno già dovuto reagire alla situazione di tensione con le classiche misure di comunicazione. Tuttavia, l'impatto della questione valutaria sul mercato pubblicitario svizzero nei prossimi sei mesi rimane del tutto aperto. In alcuni settori, tuttavia, la pressione dei costi si ripercuoterà prima o poi anche sui budget pubblicitari. Le indagini condotte dai nostri membri mostrano che da tempo i fondi si stanno spostando verso i canali digitali. Questa tendenza continuerà nel 2015. Si tratta di opportunità di innovazione e di nuovi modelli di business, anche nella comunicazione! Chi si adatta più rapidamente è tra i vincitori.
