Karling: campagna per gli agricoltori svizzeri
Gli animali fanno parte di ciascuna delle oltre 55'000 fattorie svizzere. Sono testimoni di tutto il lavoro degli agricoltori e ne subiscono direttamente le conseguenze. La nuova campagna di Karling illustra ciò che gli animali da fattoria potrebbero dire dei loro agricoltori.
La mucca da latte Sonja, il caprone Konrad, il cane da fattoria Max e un nibbio rosso ci raccontano cosa fanno ogni giorno le loro famiglie di contadini: producono cibo di alta qualità, usano con cura le risorse naturali, assicurano un alto livello di biodiversità e il loro lavoro modella il paesaggio della Svizzera. Oggi, oltre il 75% vive in città o nei loro agglomerati. La maggior parte di queste persone non conosce le interrelazioni, i servizi speciali forniti dall'agricoltura e la stagionalità dei prodotti. La campagna mira a informare le persone sul valore aggiunto dei prodotti locali e a motivarle ad acquistarli per convinzione, nonostante i prezzi più alti.
I popolari motivi dei manifesti sostituiscono una serie di spot televisivi che hanno avuto luogo nel periodo 2011-2014. Si tratta di un ulteriore sviluppo della precedente campagna del 2006-10, in cui celebrità come Michelle Hunziker e Fabian Cancellara parlavano dell'agricoltura svizzera indossando una camicia da contadino.
La campagna è stata lanciata la scorsa settimana con un'accattivante campagna di affissioni nelle città di Zurigo, Berna, Basilea e Losanna. La notte del Mercoledì delle Ceneri, circa 800 adesivi con le teste della mucca Sonja e delle sue colleghe sono stati affissi selvaggiamente e ritirati qualche giorno dopo.
La cartellonistica ufficiale inizierà lunedì in tutta la Svizzera. Le misure di accompagnamento comprendono un Speciale WebLa campagna comprendeva la produzione di un "making of", Facebook, pubblicità, materiale promozionale per le fattorie, magliette, borse e vari articoli promozionali. Karling ha vinto il mandato otto mesi fa in un pitch. La campagna sarà ampliata nei prossimi quattro anni con numerosi altri animali della fattoria e varie attività online e offline. Per inciso, gli animali della fattoria Sonja, Max e Konrad non sono prodotti di fantasia: vivono insieme nella fattoria della famiglia Hensler a Einsiedeln, nel Canton Svitto.
