Il mercato pubblicitario parte con il segno meno a gennaio
Il mese di gennaio 2015 nel settore pubblicitario si apre con un calo dell'1,9% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. All'inizio dell'anno è stato registrato un volume pubblicitario pari a 322,8 milioni di franchi lordi.
14 dei 23 settori hanno ridotto le spese per la stampa pubblicitaria rispetto all'anno precedente. Tuttavia, i settori del commercio al dettaglio (33,5 milioni, +54,7 percento), del tempo libero, della gastronomia e del turismo (32,9 milioni, +28,1 percento), dei prodotti farmaceutici e della salute (22 milioni, +18,0 percento) e della finanza (18,3 milioni, +27,6 percento) hanno intensificato i loro sforzi pubblicitari.
L'industria del turismo aumenta la pressione pubblicitaria
Il settore del tempo libero, della gastronomia e del turismo ha investito 32,9 milioni di franchi svizzeri in pubblicità all'inizio dell'anno, con un aumento del 28,1% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. In testa a gennaio c'è il provider Trivago, che si sta concentrando completamente sul mezzo televisivo con la sua spesa pubblicitaria (+276 per cento rispetto allo stesso mese dell'anno scorso) e che apparentemente vuole espandere la sua portata. Tra i primi 15 e con un aumento significativo della pressione pubblicitaria ci sono i fornitori Kuoni Reisen (+702 percento), eBookers (+1532 percento) e Schweiz Tourismus (+485 percento). Anche Vallese Turismo è particolarmente affezionato alla pubblicità: con un incremento pubblicitario del 71,3%, l'operatore si piazza addirittura al 14° posto nella classifica della pubblicità. Il Vallese vi saluta.
Arredamento: più pubblicità per una casa più accogliente
Cosa fare quando fuori fa freddo e grigio? Esattamente: stare in casa e rendere accoglienti le proprie quattro mura. Sebbene il settore dell'edilizia, dell'industria e dell'arredamento mostri solo una crescita minima dello 0,1% rispetto all'anno precedente, il gruppo di prodotti dell'arredamento, considerato singolarmente, fa pubblicità con una stampa pubblicitaria lorda di quasi 11 milioni di franchi a gennaio: ciò corrisponde a un aumento di circa il 5%. I primi 5 inserzionisti del settore a gennaio sono IKEA, Möbel Pfister, Toptip, Möbel Markt Dogern e Home24. I prodotti più pubblicizzati nel gruppo di prodotti dell'arredamento includono i mobili da bagno IKEA, i mobili Toptip, i mobili Pfister, Home24 e le cucine Elbau.
Pronti per l'epidemia di influenza
Chi non riesce ad evitare l'influenza o il comune raffreddore, almeno sa cosa può trovare in farmacia. A gennaio l'industria farmaceutica ha fatto pubblicità per ben 22 milioni di franchi, con un aumento del 18% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Circa 10 milioni di franchi sono stati spesi per farmaci per mal di gola, raffreddore, influenza, tosse, stomaco/intestino e raffreddore. La quota per i rimedi contro il mal di gola, il raffreddore e l'influenza è di circa 4,8 milioni di franchi di stampa pubblicitaria. Tra i prodotti più pubblicizzati figurano nomi noti come le pastiglie Mebucaine F, Neo Citran, le compresse A.Vogel Echinaforce Resistance, le pastiglie Strepsils Dolo e Pretuval - dalla prevenzione al trattamento.
