Dove andranno le immagini

È già possibile prevedere un futuro molto brillante per la televisione sul web. La Web TV è diventata una forma mediatica a sé stante. I video blog, ad esempio, possono essere realizzati da autori fantasiosi con mezzi semplici, anche senza il sostegno di grandi case editrici. L'industria è in piena espansione negli Stati Uniti e nel nostro continente, in Germania. In Svizzera, la società WebComTV di Winterthur è uno dei pionieri più importanti. Due volte al mese, "VLOG" attraversa il canale attraverso lo Sport Szene fernsehen (SSf) dell'azienda. A prima vista, questo video blog potrebbe essere visto come una continuazione di programmi televisivi come "Neu im Kino" nel mondo di YouTube. La rivista si apre con un "best-of" dei film di YouTube che attualmente ottengono il maggior numero di visualizzazioni sul web globale. Seguono contributi di produttori video svizzeri indipendenti. "È un po' vero, ma non è l'idea di base. Vogliamo essere qualcosa di più di un semplice archivio di gemme provenienti dalla gigantesca selezione di YouTube", afferma Julian Kirchner. Il responsabile della produzione e della regia di WebComTV vede il blog che ha lanciato soprattutto come una piattaforma per gli YouTuber svizzeri che vogliono avvicinarsi al nuovo mezzo di comunicazione in modo professionale. L'idea iniziale era quella di raccogliere i video di blogger ambiziosi e produttori freelance in un programma di 24 minuti. Il programma viene trasmesso ogni quindici giorni il giovedì sera alle 19.35 e alle 20.35 sul canale televisivo SSf o, naturalmente, può essere guardato anche online su www.vlogspot.ch a un orario diverso. In poco più di un anno, l'idea è cresciuta fino a diventare una vera e propria comunità. Attualmente l'archivio conta 31 programmi. VLOG è condotto da Adrian von Sparr, che lavora anche come redattore e specialista di animazione presso la rivista. Il concetto dei contributi è semplice ed efficace: ogni video blogger - o vlogger in breve - è libero di scegliere i propri argomenti e può esprimere pienamente il proprio stile narrativo personale. Si possono vedere brevi ritratti video, interviste, sketch o scherzi divertenti, ma anche resoconti di esperienze, autoesperimenti con la telecamera, collage di immagini in movimento o video musicali. Con il VLOG, WebComTV ha anche realizzato un formato che mancava allo stesso Julian Kirchner durante la sua formazione come realizzatore di film. "Quando ho iniziato, non era facile farsi strada nel mondo del cinema. Mi è stato sbattuto in faccia all'accademia di cinema. Ho dovuto trovare la mia strada. Ma in qualche modo è andata bene lo stesso".

"Generation Internship": e poi?

Dopo una "deviazione" all'università per studiare tedesco e storia dell'arte e poi tecnologia dei media, Kirchner, come membro della generazione degli stagisti, "ha imparato molto ma non ha guadagnato nulla" presso aziende come RTL, NDR e varie produzioni di film pubblicitari. Infine, un lavoro per "Bauer, ledig, sucht..." lo ha portato in Svizzera tramite 3+. Questi contatti lo hanno infine portato a Web-ComTV, dove ora è membro del team di gestione. Ma anche in questa posizione, Kirchner non ha dimenticato che un nuovo arrivato nel mondo del cinema ha bisogno di un'occasione per mettere le sue capacità di fronte a un pubblico. Ed è proprio per questo che ha fondato il suo VLOG. Julian Kirchner ha individuato molti talenti non sfruttati in Svizzera, soprattutto nel campo della musica. "Qui si realizzano video musicali di altissimo livello con i mezzi più semplici". Alcuni dei vlogger sono già riusciti a farsi raccomandare per lavori nel settore del cinema pubblicitario con il loro lavoro. D'altra parte, il programma "VLOG" offre anche ai registi pubblicitari l'opportunità di testare le loro produzioni direttamente con un vasto pubblico. Le cifre esatte non vengono più misurate da SSf. Tuttavia, l'amministratore delegato Jean-Claude Bruhin può confermare: "I clienti dei nostri programmi di vendita, che sono integrati nel palinsesto giornaliero, avrebbero abbandonato da tempo se avessimo avuto troppo pochi spettatori". "

Gli anni del boom sono appena iniziati

"La comunità di YouTube sta crescendo enormemente e le persone si stanno rendendo conto del suo potenziale", afferma Bruhin. I consumatori stanno scoprendo la piattaforma per poter caricare i propri filmati. Il nuovo mezzo viene utilizzato sempre di più anche dai professionisti della pubblicità. Nel campo del marketing, i filmati di YouTube - anche in combinazione con i social media - sono diventati una parola d'ordine. Il numero di canali televisivi web in Germania, stimato in almeno 1.500 nel 2012, comprende un numero in rapida crescita di blogger che coprono ogni possibile argomento, dalla moda al cibo, dalla satira agli animali. In tutto il mondo ci sono circa 45.000 canali che trasmettono in streaming solo pubblicità di prodotti cosmetici, confezionate in video blog. Con ben 750.000 abbonati, Sami Slimani, ad esempio, è uno dei beauty blogger di maggior successo in Germania, le cui raccomandazioni e recensioni hanno un grande peso presso i clienti. In Svizzera, la scena dei vlogger è ancora gestibile. Oltre alla WebComTV, i vlogger trovano il loro pubblico attraverso i propri blog o su piattaforme video come Vimeo.

Conglomerato versatile

WebComTV esiste dal 2009 ed è una delle tre società che fanno capo a "Die Marketing-Manufaktur AG" - DMMAG di Winterthur, fondata da Tom Mörker. Tra i suoi vari clienti, WebComTV ha gestito i contenuti anche per la Televisione sportiva svizzera (SSF). Quando questa emittente ha dovuto affrontare "alcune esperienze dolorose", nel 2013 si è fusa con il suo fornitore di servizi. Il direttore dei programmi di SSf, Jean-Claude Bruhin, è stato inizialmente assunto per commercializzare tutte le attività delle tre società eins1, Fair Meetings eWebComTV sotto l'egida di DMMAG. Dopo l'acquisizione di SSF, da due anni è responsabile come amministratore delegato di WebComTV. Il centro di competenza per i media digitali impiega quindici persone, di cui tre nella produzione video e cinematografica, quattro nel web e nell'IT, tre lavorano ancora principalmente per l'emittente SSf e il resto è impiegato nel back office. Jean-Claude Bruhin vede una qualità nella composizione di una troupe nel fatto che tutti gli specialisti del conglomerato di aziende dell'agenzia di marketing "possono essere impiegati in diversi team per tutti i compiti e i clienti". Oltre al video blog VLOG, il portfolio di WebComTV comprende anche il programma satirico "Bild mit Ton" di Lara Stoll. Due anni fa, l'attrice e autrice ha chiesto a Marketing-Manufaktur se le sarebbe piaciuto "fare un programma del genere". Da allora, Lara Stoll ha avuto "carta bianca" e ha appena presentato la seconda stagione del suo eccentrico programma satirico con grande risonanza mediatica. Il programma è visibile su SSf e su Internet. Jean-Claude Bruhin vede "una domanda crescente e un grande potenziale creativo" nel genere "webazine". Il nome è una creazione di WebComTV. Nel campo dell'editoria aziendale, il formato può essere descritto come una "rivista digitale per i clienti con immagini in movimento". Esempi attuali sono un webazine per lo ZAG (Centro di formazione sanitaria del Canton Zurigo) o Nano Frazor per la Swiss Litho AG.

A proposito di SSf nel portafoglio di WebComTV, Jean-Claude Bruhin afferma: "Gestiamo un canale privato che copre i suoi costi. Naturalmente ne siamo orgogliosi. Ma il progetto richiede un'espansione. Per questo stiamo cercando dei partner. Ma non ne abbiamo bisogno". Bruhin può annunciare la trasmissione del "Superbowl" il 2 febbraio come uno dei prossimi eventi di punta. SSf ha acquistato i diritti del successo televisivo americano dalla SRG. "Tuttavia, non riceviamo alcun introito pubblicitario dai leggendari spot intorno alla partita finale", scherza l'amministratore delegato di WebComTV.

Andreas Panzeri

Tre sotto lo stesso tetto
Le tre società eins1, Fair Meetings e WebComTV sono organizzate sotto l'ombrello di Marketing-Manufaktur. La storia di successo è iniziata dodici anni fa con l'agenzia di marketing eins1, fondata da Tom Mörker. L'agenzia pubblicitaria "un po' diversa" lavora con la pretesa di essere in grado di "coprire il marketing a 360°". Questa start-up si è poi evoluta nell'organizzatore di eventi e fiere Fair Meetings. L'azienda sviluppa idee e progetti nel settore degli eventi e delle fiere. Ad esempio, il progetto "tun" a Basilea, Berna, Zurigo e San Gallo. In questa "fiera nella fiera", bambini e ragazzi possono essere introdotti ai profili professionali in modo giocoso. Un altro evento prestigioso del portafoglio di Fair Meetings è il festival multiculturale "Afro-Pfingsten", che attira ogni anno oltre 70.000 visitatori a Winterthur. Fondato nel 1990, il festival di musica mondiale sarà organizzato da Fair Meetings per la terza volta nel 2015. Una settimana dopo si aggiungerà il festival "Legends on Stage", che utilizzerà la stessa infrastruttura. Questo porterà a Winterthur nel maggio 2015 star come Barclay James Harvest, Boney M. e The Supremes con "Musica per un grande pubblico". La terza iniziativa sotto l'ombrello di Marketing-Manufaktur è WebComTV dal 2011. Questa società di produzione online crea siti web, progetta e produce film su commissione per un'ampia gamma di clienti industriali, progetta contenuti di intrattenimento di marca e produce contenuti per il formato "Webazine": riviste digitali (per i clienti) accessibili. Originariamente WebComTV produceva contenuti per la televisione sportiva svizzera. Dopo l'acquisizione nel 2012, il canale è stato fuso con WebComTV e ora continua a operare come SSf "Sport Szene fernsehen". L'amministratore delegato di WebComTV è Jean-Claude Bruhin.

Nell'archivio dell'emittente sono già presenti 31 riviste "VLOG". È possibile accedervi tramite il sito www.vlogspot.ch. Gli argomenti dei programmi spaziano dai video musicali e dai ritratti di artisti alla moda, al lifestyle e agli eventi. I filmati sono realizzati da un team permanente di YouTubers. Lavorano in modo completamente indipendente. Il team editoriale è aperto a nuovi talenti. Tuttavia, i programmi superano già i tempi di trasmissione della rivista, il che naturalmente aumenta la qualità della selezione.