Premio europeo per la comunicazione sul cambiamento per la campagna VBZ di Ruf Lanz
Con l’European Change Communications Award 2014 nella categoria “Branding”, la campagna VBZ ideata da Ruf Lanz si aggiudica un altro premio internazionale. Questa volta viene premiata l’immagine della VBZ come datore di lavoro.
Jörg Buckmann, responsabile delle risorse umane di VBZ, commenta così il successo: "Heinz Vögeli, responsabile della comunicazione aziendale di VBZ, e io cerchiamo sempre di creare un'immagine uniforme nella mente di tutti i gruppi target. Ecco perché i confini tra comunicazione aziendale e personale diventano sempre più labili. Questo inizia già con la promessa comune del marchio: Cambiare vale la pena". Il Direttore Creativo Markus Ruf di Ruf Lanz aggiunge: "A seconda di come lo si valuta, significa: passare dall'auto al tram e all'autobus. O passare da un altro datore di lavoro a VBZ. Lo spirito creativo alla base è lo stesso".
Secondo Hannes Maier, organizzatore degli European Change Communications Awards, la freschezza e la sfacciataggine della campagna VBZ hanno fatto ridere e sorridere la giuria. Ma anche la prova del successo della campagna è stata convincente.
Alcuni punti salienti della comunicazione del personale VBZ:
Lo spot cinematografico "Born to ride the bus":
Esempio di pubblicità puntuale per un'occasione attuale:
Un annuncio di lavoro con un nuovo vestito: per reclutare donne pilota di tram, l'abito di servizio VBZ è stato pubblicizzato come una tendenza di moda.nella sezione stile editoriale della rivista del venerdì di 20 Minuten. L'abbigliamento è stato presentato dalla pilota di tram VBZ Melanie Mos (Werbewoche.ch riporta).
Esempio di fusione tra comunicazione aziendale e HR:
