Verifica d'impatto: domande e metodologia

Metodo:

Interviste Web assistite da computer (CAWI). Strumento: interviste online attraverso la piattaforma Marketagent.com reSEARCH. Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 65 anni. Interviste nette, selezione casuale secondo quote.

Domande:

– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità. Quali di queste pubblicità ricordate? Vi preghiamo di indicarci le aziende promotrici o i marchi pubblicizzati. (Awareness)

– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)

– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)

– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutarle su una scala da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)

I valori stampati sono le valutazioni della casella superiore "si distingue molto bene", "si adatta molto bene all'immagine che ho del marchio", "mi piace molto". I valori rimanenti possono essere consultati su Werbewoche.ch. La verifica dell'impatto rappresentativo è stata compilata da Marketagent.com Svizzera, specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un panel registrato di 38.660 persone nella Svizzera tedesca e francese disposte a partecipare al sondaggio. Marketagent.com Svizzera è una filiale della società austriaca leader nelle ricerche di mercato online Marketagent.com reSEARCH GmbH e dell'agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.