Il Gruppo Y&R fonda l'unità di Performance Marketing

Henry Ford ha riconosciuto il problema di base della pubblicità 100 anni fa: "So che almeno la metà del mio budget pubblicitario funziona, solo che non so quale metà". Oggi, i canali di comunicazione digitale consentono di analizzare il percorso dell'utente nel dettaglio e quindi di tracciare l'efficacia delle misure pubblicitarie in tempo reale.

Y&R Group Switzerland realizza quindi progetti di performance marketing da oltre 12 mesi e ha ora raggruppato le sue attività in questo settore creando un'unità corrispondente. È già stata definita un'offerta completa di performance marketing che supporta i clienti nella misurazione costante e nell'ottimizzazione dell'efficacia delle misure in corso. In questo modo, i budget possono essere contabilizzati in modo da generare il massimo ritorno sugli investimenti. Inoltre, i dati raccolti forniscono preziose indicazioni per la creazione e la strategia.

Il team di quattro persone ha già implementato con successo misure di performance marketing per clienti come Microsoft, Schroders, diversi fornitori di e-commerce e società immobiliari. Attualmente sono in corso di realizzazione progetti con altri clienti.
Y&R Group sta quindi riportando una parte essenziale della pianificazione media all'interno dell'agenzia. Andreas Widmer, CEO di Y&R Group, commenta: "Per noi il performance marketing è la spina dorsale delle campagne moderne. Gli insight sui consumatori ottenuti in tempo reale sono di importanza strategica. Oggi non si lancia più una campagna e tutto finisce lì, secondo il motto "Paga e prega!". Oggi l'ottimizzazione permanente inizia con il lancio di una campagna. Questo ci costringe a svolgere la pianificazione e l'implementazione internamente, poiché questo processo a ciclo chiuso è l'unico modo per ottenere i migliori risultati per i nostri clienti".