Euro RSCG Zurigo: la rivista «Du» messa in scena come una delizia per gli occhi
Poiché nella rivista culturale «Du» «ogni pagina è una delizia per gli occhi», la rivista rappresenta il massimo piacere per gli amanti della cultura dell’area di lingua tedesca. Questo è il messaggio della nuova campagna di «Du», realizzata dall’agenzia Euro RSCG di Zurigo.
In occasione dell’800ª edizione, pubblicata in ottobre come numero speciale, Euro RSCG Zurigo ha ideato una campagna che appare insolita nel panorama della pubblicità artistica. L’agenzia ha osservato con precisione scientifica l’esperienza sensoriale del piacere della lettura e l’ha rappresentata con eleganza minimalista.
Nello spot cinematografico seguiamo il percorso dello sguardo a zigzag di una persona mentre osserva una scultura di Giacometti e ci rendiamo conto di quanto il capolavoro, trattato nella rivista DU, la affascini profondamente. Nella prima serie di immagini stampate, le marcate linee tracciate dall’eye-tracking sulle opere d’arte di Jeff Koons e Alexander Calder dimostrano quanto i temi trattati da DU affascinino i lettori. Il fatto che la rivista non sia solo una vuota frase di circostanza è dimostrato dal fatto che tutti i soggetti della campagna si basano su analisi empiriche di eye-tracking, scrive l’agenzia in un comunicato. Queste misurazioni sono state effettuate nei laboratori di prova zurighesi del rinomato istituto di ricerca Management Tools su soggetti reali.
Oltre allo spot cinematografico e alle immagini pubblicitarie, a partire da ottobre verranno utilizzati nuovi motivi per i teaser e le cartoline di abbonamento con i dati dell’eye tracking. Nel laboratorio di prova si sta attualmente lavorando a ulteriori immagini.
> Sul posto
Responsabile presso Du: Oliver Prange (editore), Stefan Kaiser (caporedattore). Responsabile presso Euro RSCG Zurigo: Frank Bodin (responsabile generale), Axel Eckstein (direttore creativo), Christina Wellnhofer (direzione artistica), Sarah Kahn (grafica), Ivan Madeo (ideazione dei testi), Anna Colby (acquisto di immagini), Sarah Gianesi (consulenza). Responsabile presso management tools AG: Klaus Ammon, Stephanie Hatzius. Animazione: Jason Million (Denon Film). Musica e sound design: Federico Bettini, Sandro Palomba (Jingle Jungle).
Nello spot cinematografico seguiamo il percorso dello sguardo a zigzag di una persona mentre osserva una scultura di Giacometti e ci rendiamo conto di quanto il capolavoro, trattato nella rivista DU, la affascini profondamente. Nella prima serie di immagini stampate, le marcate linee tracciate dall’eye-tracking sulle opere d’arte di Jeff Koons e Alexander Calder dimostrano quanto i temi trattati da DU affascinino i lettori. Il fatto che la rivista non sia solo una vuota frase di circostanza è dimostrato dal fatto che tutti i soggetti della campagna si basano su analisi empiriche di eye-tracking, scrive l’agenzia in un comunicato. Queste misurazioni sono state effettuate nei laboratori di prova zurighesi del rinomato istituto di ricerca Management Tools su soggetti reali.
Oltre allo spot cinematografico e alle immagini pubblicitarie, a partire da ottobre verranno utilizzati nuovi motivi per i teaser e le cartoline di abbonamento con i dati dell’eye tracking. Nel laboratorio di prova si sta attualmente lavorando a ulteriori immagini.
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Responsabile presso Du: Oliver Prange (editore), Stefan Kaiser (caporedattore). Responsabile presso Euro RSCG Zurigo: Frank Bodin (responsabile generale), Axel Eckstein (direttore creativo), Christina Wellnhofer (direzione artistica), Sarah Kahn (grafica), Ivan Madeo (ideazione dei testi), Anna Colby (acquisto di immagini), Sarah Gianesi (consulenza). Responsabile presso management tools AG: Klaus Ammon, Stephanie Hatzius. Animazione: Jason Million (Denon Film). Musica e sound design: Federico Bettini, Sandro Palomba (Jingle Jungle).
