"Ello" presto "Goodbye" di nuovo?
Niente pubblicità, nessun divieto di contenuti pornografici e un nome a scelta: Ello promette, come già molti altri prima di loro, di essere diverso dai social network tradizionali.
I creatori puntano su un design individualista con molti spazi vuoti. Colori come il grigio, il nero e il bianco dominano la struttura ancora molto semplice del sito web beta. Sì, Ello sembra proprio minimalista. Ma cos'è Ello e cosa offre davvero la nuova piattaforma?
Ne hanno parlato la NZZ, il Blick, 20 Minuten e Viva. Poiché diversi media statunitensi hanno scritto di Ello, il nuovo social network ha generato molto materiale di lettura anche qui. Ello come nuovo anti-Facebook o forse addirittura come killer definitivo di Facebook? Domande su domande.
L'azienda parla già di 27.000 nuovi utenti all'ora. Al momento, la rete emana ancora un'aria di esclusività, perché solo chi riceve un invito può registrarsi. Il motivo dell'improvviso clamore è stato soprattutto la critica all'obbligo di usare il proprio nome su Facebook. Sembra che Ello raccoglierà i suoi utenti laddove Facebook li abbandona.
Ello si descrive come un'alternativa trasparente a Facebook con protezione dei dati, ma senza pubblicità e senza la necessità di un nome chiaro. E nessuno ha paura; anche le foto di nudo sono ammesse, purché siano contrassegnate come NSFW (Not Safe For Work), ed Ello non usa mezzi termini: la sezione di aiuto, ad esempio, si chiama wtf (What The Fuck). Per quanto riguarda le funzioni, Ello assomiglia al grande top dog Facebook, nonostante la sua presentazione minimalista. Tuttavia, ci sono piccole differenze: non ci sono richieste di amicizia, gli utenti possono essere seguiti in modo simile a Twitter e i profili possono essere ammirati pubblicamente. Gli utenti che si seguono sono divisi in "Amici" e "Rumore".
In "Amici" compaiono le persone che ci stanno veramente a cuore e i cui aggiornamenti vengono visualizzati ingranditi. "Rumore", invece, raccoglie tutti i conoscenti e i canali di cui si vuole ascoltare solo qualche volta il contenuto. L'interazione tra gli utenti è (purtroppo) possibile solo attraverso i commenti e al posto dei "Mi piace" Ello offre le "Visualizzazioni". Fare rete su Ello non è così facile, perché la ricerca di altri membri funziona solo se si conosce il loro nome Ello. Inoltre, non esiste ancora un'applicazione mobile. #fail. Prima di Ello, varie reti come Diaspora o App.net hanno già tentato di scalzare Facebook, ma la maggior parte di esse si sono rivelate brevi lampi di luce che poi sono svaniti di nuovo. Ecco perché penso che anche questa volta sarà "Ello & Goodbye".
Manuel P. Nappo, direttore del CAS Social Media Management HWZ (Zurich School of Business).
www.fh-hwz.ch/smm
