Il motz di Butz: Konfi tüürer!

Dopo una lunga ed estenuante sessione di brainstorming per capire cosa gli iniziativisti contrari a un'imposta sul valore aggiunto standardizzata sul take-away volessero trasmettermi nell'arco di un secondo del manifesto con questo ragazzo che mangia fette di dolciumi, sono riuscito finora a trovare una sola spiegazione (vedi titolo). Mangiare una "Konfischnitte" a casa dovrebbe diventare più costoso se il voto è favorevole. In altre parole, il "Konfi diventerà più caro". Fino a questo punto, stavo scherzando. Ma ora, che razza di pazzoide ha concepito questa idea pubblicitaria? Ho mangiato l'ultima volta una fetta di Konfi 50 anni fa. Esiste ancora qualcosa di simile oggi? Ci sono solo fette di Kelloggs, Kindermilch o simili. Oh sì, questa tradizione di spalmatura esiste ancora con la Nutella.

Seriamente, perché trovo che valga la pena di brontolare per questa campagna? 1. il voto sulle diverse aliquote IVA è l'inizio di un processo complicato per gli elettori. Mangiare al ristorante contro il take-away. Questo è il fatto.

Ma ora arrivano gli oppositori e mi dicono che il cibo nel mio frigorifero sta diventando più costoso. Insieme a Peter Lesch, abbiamo discusso la complessità e scoperto cosa la campagna sta cercando di dirci. Credo che nessuno lo stia guardando e che nessuno capisca questa idea contorta. Abbiamo pensato che se l'IVA viene ridotta, i prezzi dei prodotti non diminuiranno. Al contrario: pagheremo di più la fetta di pasticceria.

Mi rendo anche conto che non è facile risolvere brillantemente questi problemi complicati. Ma questa soluzione non farà cambiare idea agli elettori del Sì. Tra l'altro, dovremmo anche mangiare molto meno, altrimenti diventeremo terribilmente grassi come la maggioranza degli americani.

2. pubblicità con i bambini. Né il bambino che mangia le fette di coriandoli favorisce la comprensibilità di questa campagna come ci si aspettava. Al contrario. Non scatenerà più l'effetto "sì" nei consumatori moderni nella stessa misura in cui lo scatenava nel 1950. Uno sguardo superficiale al manifesto, che è quello che fa circa il 90% dei passanti, fa sembrare lo spot una pubblicità di cioccolato per bambini, Nutella rossa o marmellata Hero. Il risultato è che nessuno capisce il messaggio. E quindi il risultato è: tanti soldi per pochi risultati.

(Post di venerdì) Il colpo di scena della settimana è stata la sorprendente vittoria al Goldbach Media Golf Tournament nel Texas Scramble con Andreas Durisch, Peter Lesch e Rolf Staub.

Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da più di tre anni a questa parte, anche naftalina per i lettori di Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].