Ruf Lanz: Comunicazione trasparente
Die Bank Coop setzt auf Transparenz gegenüber dem Kunden. Ruf Lanz verdeutlicht diesen Anspruch mit einer auffälligen Kampagne, die transparenter nicht sein könnte.
Dal 1° luglio 2014, Bank Coop è la prima banca in Svizzera a trasferire tutte le retrocessioni ai clienti senza che venga loro richiesto. Non solo per i mandati di gestione patrimoniale, ma anche per tutti i servizi di consulenza e per l'e-depot. Solo chi non trattiene alcuna remunerazione da terzi può fornire ai propri clienti una consulenza veramente indipendente. Inoltre, la Banca Coop non offre fondi d'investimento propri. Solo chi non deve vendere i propri fondi d'investimento può consigliare in modo indipendente i fondi con le migliori opportunità d'investimento. Pertanto, Banca Coop raccomanda sempre i fondi che offrono le migliori opportunità nella rispettiva categoria secondo i criteri oggettivi della cosiddetta procedura di selezione "Best in Class".
Questo approccio aziendale trasparente si riflette nell'accattivante nuova campagna pubblicitaria della Banca Coop, creata da Ruf Lanz. Il team creativo ha progettato tutto il materiale pubblicitario in modo trasparente: dai manifesti agli avvisi sui tram e sugli autobus, fino agli annunci sui giornali.
L'effetto sorprendente ha richiesto un notevole impegno, come spiegano Markus Ruf e Danielle Lanz: Per i poster, sono stati tagliati a misura dei pannelli di plexiglas infrangibili e stampati singolarmente in serigrafia. I pannelli dei poster sono stati liberati dalle lastre metalliche esistenti e convertiti per garantire la completa trasparenza. Ognuno dei 242 poster totali è stato selezionato individualmente.
La preferenza è stata data a luoghi con un elevato tempo di permanenza: ad esempio stazioni ferroviarie, fermate degli autobus e passaggi pedonali. I poster in plexiglas possono essere riciclati in modo ecologico dopo l'uso. Infine, il trattamento equo dell'ambiente è anche uno dei valori della Banca Coop, secondo un comunicato stampa. Per gli annunci pubblicitari è stata inserita una speciale carta trasparente in diversi giornali.
Responsabile presso la Banca Coop: Mathias von Wartburg (Responsabile Marketing del Centro di Competenza), Barbara Gürtler (Responsabile Pubblicità). Responsabile presso Ruf Lanz: Danielle Lanz, Markus Ruf (Direzione creativa), Thomas Schöb, Markus Ruf (Testo), Marcel Schläfle (Direzione artistica), Laura Hofer (Grafica), Tanja Felix (Consulenza). Produzione: Richnerstutz. Media partner pubblicità esterna: APG. Agenzia media: Mediaschneider.
