La pubblicità su Smart TV acquista rilevanza
I televisori abilitati a Internet stanno entrando sempre più spesso nei salotti dei consumatori. Dopo un periodo iniziale di familiarizzazione, i possessori di smart TV utilizzano sempre più attivamente le funzioni online offerte dai loro televisori abilitati a Internet.
La pubblicità specializzata sulle smart TV non solo sta acquistando importanza, ma viene anche accolta positivamente dai consumatori. Questi sono i risultati principali dell'ultimo studio "Smart TV Effects" del digital marketer Tomorrow Focus Media, che nel febbraio 2014 ha intervistato un totale di 5166 proprietari di TV della sua rete. La maggior parte dei consumatori è ormai tecnicamente aggiornata. Lo studio mostra che circa il 41% degli intervistati possiede un televisore che ha meno di due anni. Oltre alle dimensioni dello schermo, la funzione Internet integrata è stata un fattore decisivo per il 13% degli intervistati al momento dell'acquisto di un televisore. Il numero di possessori di smart TV è quindi passato dal 23% dell'anno precedente all'attuale 26%. Il mercato degli smart TV è quindi tutt'altro che esaurito: il 32% degli attuali non possessori ha intenzione di acquistare uno smart TV nei prossimi dodici mesi.
Un possessore di smart TV su quattro (25,1%) ora utilizza attivamente il dispositivo anche per andare online - un aumento significativo rispetto allo scorso anno, quando lo faceva solo uno su cinque (20,4%). Un altro dato emerso dallo studio è che chi va attivamente online con la smart TV lo fa regolarmente. Più della metà degli intervistati che utilizzano la smart TV per andare online attivamente lo fa più volte alla settimana o addirittura tutti i giorni (53,5%). L'utilizzo di Internet tramite smart TV raggiunge un picco nel corso della giornata, in prima serata, tra le 20.00 e le 23.00, indipendentemente dal giorno della settimana.
La funzione Internet del televisore viene utilizzata soprattutto per guardare video o utilizzare le librerie multimediali dei canali televisivi. Tuttavia, circa il 43% degli intervistati utilizza anche le app per smart TV, con un aumento del 14% rispetto all'anno precedente. Le app per le notizie, il meteo e i programmi sono particolarmente popolari, seguite da quelle per l'intrattenimento, le app per foto e video e le app per la social TV. Queste ultime in particolare sono diventate più popolari rispetto all'anno precedente (+7%).
Circa un proprietario di smart TV su tre utilizza le funzioni Internet del televisore principalmente per recuperare i programmi persi (30%). Il 27% passa a Internet quando non è interessato al programma televisivo. Un intervistato su cinque (22%) passa a Internet per guardare film speciali che non vengono mostrati nel programma. E poco meno del 15% utilizza Internet sulla propria smart TV, soprattutto durante le pause pubblicitarie. Il 41% degli utenti attivi di Internet ricorda di aver visto pubblicità nelle app per smart TV (anno precedente: 35%). Gli annunci video sono particolarmente memorabili (63%), ma circa un utente su tre ricorda anche i banner standard e i banner animati (35% ciascuno).
Il 25% degli utenti di smart app ha già cliccato sulla pubblicità all'interno della smart app - più della metà (58%) perché interessato al prodotto pubblicizzato, il 27% si è sentito motivato a cliccare dal design della pubblicità. Tuttavia, la valutazione positiva di questa forma relativamente nuova di pubblicità è particolarmente interessante: circa il 61% degli intervistati ritiene che in generale sia giusto che le app gratuite siano finanziate dalla pubblicità. Un intervistato su tre (35%) ritiene che la pubblicità nelle smart app sia meno fastidiosa di quella nei programmi televisivi e ben il 14% dichiara di essere già venuto a conoscenza di prodotti e offerte interessanti con maggiore frequenza grazie alla pubblicità nelle smart app. La combinazione mirata di pubblicità televisiva tradizionale e pubblicità su smart TV sembra quindi essere un modello molto promettente per il futuro.
Clemens Koob
Fatti chiave
- Più di un quarto degli intervistati possiede una smart TV.
- Un altro 32% prevede di acquistare uno smart TV nel prossimo anno.
- Il 31% degli utenti attivi accede a Internet tramite la TV più volte alla settimana e il 26% lo fa addirittura quotidianamente.
- Quasi un utente di smart TV su due utilizza anche le app per smart TV.
- La pubblicità nelle app per smart TV attira l'attenzione: il 41% degli utenti di app per smart TV nota la pubblicità inserita.
- Il 25% ha già cliccato sulla pubblicità nell'app per Smart TV.
