Affondare il Titanic su Twitter

La nave si schiantò contro un iceberg e affondò poche ore dopo. Più di 1500 persone persero la vita. Tutti conoscono questa tragica storia dopo l'adattamento cinematografico del 1997 con Leonardo di Caprio e Kate Winslet. Per celebrare il 100° anniversario del Titanic, la casa editrice inglese The History Press ha ricreato il disastro - in tempo reale, su Twitter. "Vivi l'epico viaggio del Titanic con i tweet minuto per minuto, come se fossi a bordo della nave stessa". Questa è la descrizione dell'account Titanic @TitanicRealTime, che attualmente conta oltre 69.000 follower. La campagna è stata ripetuta anche quest'anno. Il primo tweet è stato pubblicato poco più di un mese prima dell'anniversario del disastro. Nelle settimane successive sono seguiti numerosi altri messaggi. A seconda dell'autore del tweet, sono stati utilizzati hashtag diversi, come #captain, #crew o #engineer. Tutti i tweet si basano sulle testimonianze dei sopravvissuti. Oltre all'equipaggio, anche i passeggeri hanno detto la loro, come #firstclass, che ha parlato del magnifico lampadario, del cibo delizioso e del bel tempo: "Ci siamo svegliati in un'altra meravigliosa mattina. Il tempo è stato davvero gentile con noi finora".

Naturalmente, grazie alla diretta originale, abbiamo potuto assistere da vicino al drammatico affondamento della "Unsinkable". Dopo la collisione con l'iceberg alle 23:40, il primo tweet disperato è arrivato dal capitano della #: "Sono appena stato svegliato da un tremendo rumore di schianto, cosa sta succedendo là fuori?". A questo ne sono seguiti altri da parte dell'equipaggio dell'#: "Come può succedere? Questa nave è inaffondabile!" e dalla # di terza classe: "L'acqua sta iniziando ad accumularsi, non si mette bene! Dov'è mia moglie?" fino al commovente #bandmaster: "Signori, temo che la fine si stia avvicinando rapidamente, cosa suonare adesso... Nearer My God To Thee, credo".

Dal suo lancio nel 2011, l'account conta oggi quasi 70.000 follower. Nel frattempo, @TheHistoryPress utilizza questo canale anche per la promozione incrociata di altri prodotti. I follower lo accettano. Con questo progetto, The History Press, un editore vecchio stile, ci dimostra ancora una volta che tutti hanno il diritto di essere attivi sui social media, perché l'unica cosa che serve è l'idea giusta (credibile).

Manuel P. Nappo, Direttore del CAS Social Media Management HWZ Zurich University of Applied Sciences. www.fh-hwz.ch/smm