Da seconda moglie a scrofa fresca: testimonianze in Svizzera

Puttana. Il mio primo pensiero quando Lara Gut mi ha sorriso allegramente alla stazione ferroviaria una mattina: Mi sto separando. Un secondo dopo, ho pensato che fosse coraggioso da parte sua dichiararsi pubblicamente come una che si separa. E il fatto che apparentemente si riferisca agli uomini scapestrati come a dei tubi di senape è un approccio interessante. Il secondo caso: Mel Winiger. Dalla sua apparizione alla cascata Geberit, tutto ciò che riesco a vedere è il suo fudi a forma di cuore e liscio. Anche se non è mai stato il suo sedere, ovviamente. Ma l'associazione rimane. Sento Winiger e vedo un culo.

Entrambe le donne sono un richiamo per gli occhi. Sono noti richiami che, nella migliore delle ipotesi pubblicitarie, suscitano simpatia, il cosiddetto effetto me-too. Se il profilo d'immagine e l'idoneità pubblicitaria sono dati? In determinate circostanze. Anche se è difficile immaginarsi Mel su un Closomat (o volerlo. O doverlo fare. Gesù). E per Lara Gut, che giustamente non vuole fare la santarellina e ha fatto del suo anticonformismo il suo marchio di fabbrica, un cestino da collezione in alluminio va bene quanto i calzini rosa alla caviglia.

I testimonial famosi sono ancora pochi in Svizzera. La selezione non si basa tanto sui criteri già consolidati e applicati all'estero (per ripetere: familiarità visiva, simpatia, adeguatezza del prodotto e profilo d'immagine), quanto spesso sulle preferenze personali dei decisori. Il criterio di attribuzione più importante, la credibilità, passa in secondo piano. Non c'è bisogno di spiegare ai consumatori che le dichiarazioni pubblicitarie delle celebrità sono comprate. Tuttavia, quando Christa Rigozzi pubblicizza una tecnologia di riscaldamento, nel migliore dei casi può essere considerata "carina", ma non crea un quadro complessivo coerente. Piuttosto, quando una giovane donna si posiziona come sportiva come presentatrice della Red Bull, conduce un programma intitolato "The Experiment - What's your limit?" e pubblicizza la linea sportiva della Migros: Annina Campell. Questo è coerente. E un bel colpo di fortuna. Bakom ha riscontrato una violazione della RTVA, che vieta al "personale di programma permanente" della televisione svizzera di partecipare alla pubblicità. La SSR è stata multata, ma la situazione non è stata chiarita: dopotutto, cosa si intende per collaborazione permanente? Soprattutto nel settore dell'intrattenimento, gli incarichi sono chiaramente limitati a singoli programmi o progetti, e il reddito non è sufficiente per vivere per tutti coloro che non sono "permanentemente" impiegati. Occorre un'attività secondaria. Ed è qui che il circolo vizioso si chiude: il prerequisito fondamentale per il successo di una personalità è una forte presenza televisiva con una portata più ampia possibile. In Svizzera, anche nel 2014 la televisione svizzera è stata la prima a fornirla. E questo spinge tutti coloro che non vi si presentano "costantemente" in una zona d'ombra legale (e morale): sono autorizzato o no? Dovrei? E cosa succede se lo faccio e basta? Potete leggere tutto questo all'inizio di questo paragrafo.

Per non dover fare a meno dei "volti dei marchi" e, soprattutto, del loro valore d'impatto, sono necessarie altre strategie. Nell'era digitale, la presenza mediatica necessaria si costruisce in altri modi: Le voci radiofoniche ottengono volti sul web. I top tweet portano follower. Creare e presentare nuovi format che magari non generano ascolti, ma un alto numero di download. Le personalità di spicco non vengono più inquadrate in una cornice artificiale, ma si enfatizzano le qualità che le rendono effettivamente eccezionali. Mostrare le cose in cui credono, per cui si battono e, naturalmente, le cose che comprerebbero. Un volto non è sufficiente, serve l'intera personalità. E poi un testimonial fa pubblicità anche con il cuore. E quindi, per concludere, un applauso a Miggy! Io compro davvero tutto da questo simpatico maiale.