Republica: campagna di prevenzione per FMS e BFU
Dopo essersi aggiudicata il bando la scorsa estate, Republica ha ideato e realizzato la campagna di prevenzione «Stayinʼ Alive» in collaborazione con la Federazione svizzera dei motociclisti (FMS) e l’Ufficio svizzero per la prevenzione degli incidenti (BFU).
L'obiettivo: ridurre il numero di incidenti di collisione con le moto. La campagna inizia a metà aprile e durerà tre anni (2014-2016).
Quando torna la primavera, molti motociclisti si chiedono: è di nuovo aperta la stagione della caccia? È il momento giusto, quindi, per lanciare la campagna di prevenzione per i motociclisti "Stayinʼ Alive". Il claim e il visual della campagna triennale si basano sul fatto che i motociclisti sono spesso trascurati dagli altri utenti della strada a causa della loro sagoma stretta. Nel peggiore dei casi devono fare i conti con la possibilità di essere "abbattuti", come si dice in gergo motociclistico. Utilizzando intelligenti strategie di sopravvivenza, la campagna "Stayinʼ Alive" insegna ai motociclisti come proteggersi al meglio guidando in modo difensivo e previdente, senza dover rinunciare al divertimento di guidare.
Comunicazione nazionale a 360°
"Stayinʼ Alive" è utilizzato a livello nazionale e si avvale dellʼintero repertorio di comunicazione a 360°. Questo comprende manifesti, bacheche, fiere ed eventi di settore, nonché uno spot televisivo. Lʼeffetto di prevenzione è rafforzato dalla cosiddetta "guida del motociclista". In essa vengono ricordate in modo umoristico semplici regole e consigli su come comportarsi quando si guida una moto. Il sito web e un'offensiva di pubbliche relazioni completano le attività. La campagna "Stayinʼ Alive" è stata presentata per la prima volta alla Swissmoto di Zurigo in uno stand espositivo progettato da Republica con un simulatore di guida integrato unico in Svizzera. Lo stand sarà utilizzato in vari eventi durante la stagione motociclistica.
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Responsabile presso l'FMS: Walter Wobmann (Presidente centrale), Claude Clément (Vicepresidente). Responsabile presso l'AAIB: Claudia Bucher (responsabile della campagna), Peter Matthys (responsabile campagne/marketing). Responsabile presso Republica: Mike Krüll, Chris Morgan (direzione creativa), Alexandre Jaquet (consulenza senior/responsabilità generale), Rea Christ (direzione artistica), Tugba Kirac (junior AD), Yves Kamber (testi), Raphaela Brühlmeier (consulenza), Daniela Zehr (consulenza senior PR), TopFuel GmbH (produzione film), Eliane Clerc (fotografia).
