Emozioni più forti con l'uso del cellulare
Lo studio di OMS sull'efficacia pubblicitaria sui dispositivi mobili analizza in dettaglio il comportamento degli utenti tedeschi sui siti web dei quotidiani. Tra le altre cose, lo studio rileva che, quando visitano le versioni mobili dei siti, questi utenti manifestano emozioni più intense rispetto agli utenti che utilizzano il computer fisso.
Secondo il sondaggio, gli utenti mobili si sentono più rilassati quando visitano i siti web mobili dei quotidiani (48%, desktop: 37%) e più aperti a nuove informazioni (72%, desktop: 67%). Allo stesso tempo, gli utenti mobili sono più concentrati (25 percento, desktop: 21 percento). Questo è quanto emerge da uno studio del premium marketer tedesco OMS.
Secondo un comunicato stampa pubblicato lunedì, le emozioni possono svolgere un ruolo importante nell'impatto delle campagne pubblicitarie mobili. "Le emozioni spesso creano un legame diretto con l'utente. Più le emozioni sono coinvolte in una campagna, migliore è l'impatto della pubblicità", spiega Linda Mozham, direttore commerciale e membro del comitato esecutivo dell'OMS. Il fatto che le emozioni siano più forti nel settore della telefonia mobile è dovuto anche al legame emotivo che gli utenti hanno con i loro smartphone.
Lo studio è stato condotto dal 4 al 6 novembre 2013 da Eye square per conto di OMS. Per lo studio di laboratorio sono stati intervistati più di 450 utenti sui siti web mobili e desktop dell'intero portafoglio OMS durante questo periodo.
