Contexta: Valori vivi per Valiant
All’insegna dello slogan «Siamo semplicemente una banca», l’agenzia bernese Contexta affianca la Valiant Bank nel suo processo di riorientamento e, con la nuova campagna, pone al centro le esigenze bancarie fondamentali.
Sullo sfondo della perdita di fiducia globale nel mondo finanziario, l'obiettivo della campagna, secondo il comunicato stampa, è quello di posizionare Valiant come la banca che richiama le competenze originali del settore bancario svizzero. Anche la nuova promessa del marchio sviluppata dall'agenzia serve a questo scopo: "Valori che ti portano lontano". Si rivolge a tutti coloro che si aspettano dalla propria banca la creazione e la conservazione di valore sostenibile, nonché un comportamento orientato alla gestione delle relazioni a lungo termine e che offra ai clienti un orientamento e una visione d'insieme.
Il risultato è una campagna che rompe deliberatamente con le consuete convenzioni di comunicazione del settore finanziario. Invece di grandi parole, Valiant ha valori vivi e persone che vivono la loro professione nel miglior senso possibile per i loro clienti: "Siamo semplicemente una banca". Intorno a questa promessa del marchio si è formata una storia memorabile. Stephan Michel, responsabile marketing e comunicazione aziendale di Valiant Bank, afferma: "Ci concentriamo sulle nostre competenze principali e sulla soddisfazione delle aspettative in modo positivo. Il nostro lavoro consiste nel mantenere relazioni semplici, dirette e oneste con i nostri clienti. Vogliamo essere una banca che fa ciò che ci si aspetta da lei - con la massima qualità".
La campagna comprende TV, manifesti e pubblicità che mettono in scena il motto della campagna "Siamo semplicemente una banca" nella vita reale, promuovendo il prodotto più importante che una banca deve offrire in tempi di incertezza: la fiducia e la soddisfazione delle esigenze dei clienti.
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Responsabile presso Valiant Bank: Stephan Michel (responsabile marketing e comunicazione aziendale), Dina Bienz (responsabile marketing), Martina Schmid (project manager marketing). Agenzia responsabile: Contexta Werbeagentur BSW, Berna. Produzione: Storie, Zurigo. Diretto da: Johan Kramer. Musica: Gian Dolder/Adrian Frutiger. Foto: Pierluigi Macor (fotografo), Süsstrunk & Jericke (editing delle immagini). Media: Mediaplus, Berna.
