Media Focus: il mercato pubblicitario non avanza
A febbraio il mercato pubblicitario svizzero ha subito un'ulteriore lieve flessione. Rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, la pressione pubblicitaria è diminuita dello 0,6% a 345,7 milioni di franchi. Il settore finanziario, invece, ha aumentato le spese pubblicitarie di un quinto.
Al contrario, il mercato dei cosmetici e soprattutto il settore finanziario hanno registrato un'impennata. L'aumento del 20% è dovuto principalmente alle grandi banche UBS (+41,3%) e Credit Suisse (+3,1%), come ha dichiarato venerdì a SDA l'istituto di ricerche di mercato Media Focus. Nel settore dei cosmetici, la spesa è aumentata del 5,3 percento (+1,5 milioni di franchi svizzeri), grazie alle campagne pubblicitarie durante le Olimpiadi invernali. Anche i prodotti di elettronica di consumo sono stati pubblicizzati maggiormente (+33,5%, +1,4 milioni di franchi).
Le aziende hanno ridotto significativamente le spese pubblicitarie nei prodotti del tabacco (-66,8%), nelle campagne politiche (-46%), nelle bevande (-29,8%) e nei servizi (-9,2%). Secondo Media Focus, anche il mercato pubblicitario è in ritardo nella prospettiva dell'intero anno: Fino a febbraio, la spesa pubblicitaria è scesa a 672,4 miliardi di franchi svizzeri (-0,4%).
L'intero Media Focus Trend Report febbraio 2014 in formato PDF è disponibile all'indirizzo qui.
