PR: le relazioni con i blogger verso una svolta nel 2014
Nicolas Scheidtweiler, titolare dell'agenzia Scheidtweiler PR di Brema, vede le relazioni con i blogger come un argomento di tendenza nel lavoro di stampa e pubbliche relazioni. Secondo lui, nel 2014 le relazioni con i blogger assumeranno una posizione più centrale nella comunicazione aziendale.
"A mio avviso, le relazioni con i blogger sono sul punto di fare breccia come strumento di PR. Dopo tutto, non bisogna sottovalutare il valore aggiunto per le aziende che si rivolgono professionalmente ai gestori di blog. Questa tendenza andrà a scapito dei mass media tradizionali", sottolinea Nicolas Scheidtweiler. I blog possono essere utilizzati per moltiplicare argomenti e messaggi a gruppi target specifici.
Le relazioni con i blogger sono simili, in linea di principio, alle tradizionali relazioni con la stampa, ma sono soggette a requisiti particolari. "Rivolgersi ai blogger richiede una certa sensibilità. Questo perché vivono soprattutto della credibilità della loro persona. Anche una semplice supposizione di influenza da parte dell'azienda potrebbe scatenare la reazione opposta a quella desiderata e avere un effetto negativo sull'immagine dell'azienda", afferma l'esperto di PR Scheidtweiler in un comunicato stampa. È quindi importante trasmettere ai gestori dei blog solo informazioni preziose e non promozionali.
Un'altra tendenza di quest'anno è il content marketing. Tra i social network, Nicolas Scheidtweiler vede Sildeshare come una stella nascente.
