Campagna di Natale della Coop di Valencia
Valencia si è aggiudicata l'intero budget natalizio di Coop. Il pacchetto comprendeva il key visual, lo spot televisivo, la pubblicità su carta stampata e tutto il materiale promozionale da esporre nei punti vendita. A dicembre la campagna diffonderà ovunque l'allegria natalizia.
"Ognuno celebra il Natale in modo diverso. Ma ci sono alcuni momenti classici che tutti associano a questa festa", afferma il direttore creativo Tommy Schilling. "Il Natale comprende semplicemente la famiglia, le decorazioni natalizie casalinghe, la neve e l'attesa del Natale", afferma il padre di due figli. "Abbiamo cercato di trasmettere questa bella sensazione nella comunicazione". Il motivo natalizio di Coop di quest'anno è caratterizzato da una stella di feltro rossa come immagine visiva ed emotiva chiave.
Il mezzo centrale della campagna è la televisione. Gli spot raccontano le storie natalizie che si possono trovare nella famiglia Schweizer e allo stesso tempo presentano le offerte festive giornaliere di Coop. A ciò si aggiungono la radio e la stampa, che annunciano le nuove offerte festive giornaliere su tutto il territorio. Valencia ha anche implementato l'intero materiale POS e la borsa della spesa nel nuovo look natalizio.
La campagna inizia nella settimana 48 con uno spot teaser su SRF dopo il telegiornale e prima di Meteo.
Responsabile presso Coop: Thomas Schwetje (Responsabile Marketing/Servizi), Sacha Zuberbühler (Responsabile Pubblicità), Catherine Gritti (Project Manager Pubblicità), Lukas Scheuber (Project Manager Pubblicità), Karin Heliopoulos (Responsabile Media), Stephan Küng (Tutto Media). Responsabile della comunicazione a Valencia: Marco Rosenberg (responsabile della consulenza), Claudia Ferrari, Iraklis Hungerberg (consulenza), Tommy Schilling (direttore creativo), Jan Kempen (direttore artistico), Guillermo Garcia (testo), Emanuel Plüss (desktop). Responsabile della Wirz Fraefel Paal Productions: Stefan Fraefel (produzione), Cello Schnyder (regia). Foto: Tobias Dürring (Persone). Styling: Claudia Schilling (set e oggetti di scena), Ruth Bugmann (persone), Franziska Fitze (capelli e trucco). Modifica delle immagini: Felix Schregenberger, immagine fotografica.
