"La competizione decisiva nei mercati digitali si svolge da tempo al di là dei contenuti".
Giovedì, presso il Kaufleuten di Zurigo, che ha registrato il tutto esaurito, si è tenuta la terza edizione del TV 2.0 Summit. Tra i momenti salienti vi sono stati gli interventi di Volker Herres (ARD) e Daniel Heaf (BBC Worldwide).
Oltre a esperti televisivi provenienti da paesi di lingua tedesca come Volker Herres (Programme Director Das Erste), Ingrid Deltenre (General Director EBU) o Alexander Mazzara (CEO e Founder Joiz), Daniel Heaf (Chief Digital Officer BBC Worldwide), uno dei maggiori esperti nel campo delle strategie digitali e dell'innovazione, Daniel Panto (Digital Manager di Endemol), Andreas Briese (Strategic Partner Development Manager di YouTube), Dirk Specht (Head of Business Development Electronic Media di FAZ), Doron Hacmon (Managing Director Products and Online Media Group di Liberty Global) e Arndt C. Groth (CEO di Publigroupe), giganti internazionali della TV, forniranno anche spunti di riflessione su modelli di business, strategie e concetti di marketing di successo nel futuro del business televisivo. Dirk Specht sottolinea: "La competizione decisiva nei mercati digitali si sta svolgendo da tempo al di là dei contenuti: Si tratta della digitalizzazione dei processi (aziendali). È una questione di tecnologia e di modelli di business".
Nella Kaufleuten Klubsaal, che ha registrato il tutto esaurito, sono state fatte dichiarazioni interessanti e lungimiranti di fronte a un pubblico internazionale. Volker Herres ha osservato che l'uso di Internet è in aumento, mentre quello della televisione rimane stabile. "Internet non ha finora tolto alla televisione alcuna attenzione. Tuttavia, la televisione dovrà cambiare".
In termini di tendenze future, Daniel Heaf ritiene che nei prossimi cinque o sei anni il rapporto tra l'utilizzo della TV dal vivo e quello on-demand cambierà significativamente a favore di quest'ultimo. "Oggi la maggior parte delle persone guarda ancora la TV in tempo reale. Ma la situazione cambierà rapidamente. La TV dal vivo continuerà a dominare il comportamento d'uso, ma anche un 25% di on-demand sarebbe un cambiamento spettacolare". E Ingrid Deltenre afferma: "Se si vuole avere un panorama mediatico vivace, non c'è modo di aggirare il modello del servizio pubblico".
Oltre a rappresentanti di fama, sono state ascoltate anche voci giovani e concetti televisivi, tra cui Lukas Hotz, CEO e cofondatore di Layzapp con il lancio beta della sua app per il secondo schermo. La data dell'edizione del prossimo anno è già stata fissata: la quarta edizione del TV 2.0 Summit si terrà il 27 novembre 2014.
