Tre medaglie d'oro Epica per la Svizzera

"È pazzesco. Non si ferma mai", si è rallegrato Peter Brönnimann quando Werbewoche ha potuto informare il direttore creativo di Leo Burnett Svizzera del nuovo oro per le sue frasi di Swiss Life. La nuova edizione della saggezza arguta era anche entrata nella discussione per un Grand Prix a Parigi. Tuttavia, dopo che l'agenzia - allora ancora nota come SFLB - si era già aggiudicata il massimo premio nel 2011 per una campagna identica, la giuria ha voluto essere un po' più creativa nel 2013, anche se era chiaro a tutti che "le idee più sostenibili sono in realtà quelle che possono essere portate avanti all'infinito". Il Grand Prix Press è andato quindi alla Namibia, dove Young & Rubicam ha progettato un poster molto artistico per Landrover.

La Svizzera ha vinto l'oro anche nella categoria Film Communication Services. Swisscom ha vinto con il video online "Action Hero". Il clip è stato realizzato da Swissfilmmakers GmbH, diretto da Tobias Straka e girato da Pascal Walder. All'Edi, lo stesso filmato ha ottenuto "solo" una nomination.

Patriottismo con un occhio alla Germania

Un altro oro nella categoria Servizi ai consumatori è andato a un filmato sulla campagna per il nuovo Galaxy S4 nella stazione ferroviaria principale di Zurigo. Who's Mcqueen Pictures ha utilizzato 13 telecamere per creare un divertente documentario su come i passanti potevano vincere il nuovo smartphone se riuscivano a tenere "tutti gli occhi sul Galaxy S4" nonostante le numerose distrazioni. Il lavoro, prodotto da Philipp Petersson e Rainer Spix, è stato anche premiato con un Gold Edi. Agli Epica Awards, tuttavia, il lavoro è stato presentato sotto la bandiera tedesca dall'agenzia berlinese Heimat.

Una serie di film per Volvo ha scatenato una discussione molto emotiva all'interno della giuria. La Forsman & Bodenfors in Svezia ha proiettato una serie di filmati - nel vero senso della parola - sensazionali sui camion Volvo. Tutti e quattro i film hanno ricevuto il maggior numero di punti nella votazione anonima. Tuttavia, la giuria ha deciso di non assegnare il Gran Premio del Cinema perché i film erano anche la continuazione di una campagna esistente. Un'argomentazione che alcuni non hanno potuto comprendere, perché è una consapevolezza cruciale nella pubblicità (come nel caso delle frasi di svolta) che i concetti migliori funzionano a lungo termine e possono quindi essere riproposti più volte nel corso degli anni. Maggiori informazioni nella prossima edizione cartacea della Werbewoche. Alla fine, il Gran Premio del Cinema è andato alla Danimarca e al piccolo marchio di moda "Made from cool". I vestiti cool vogliono ora conquistare il mercato mondiale con l'aiuto di una serie di pubblicità in cui la star di Hollywood Christopher Walken interpreta un ruolo incredibilmente "cool". Il film "Hands" dell'agenzia Nexus in Inghilterra è assolutamente da vedere. La produzione di immagini per Honda ha meritatamente vinto l'oro nella categoria animazione ed è stata anche in corsa per un Grand Prix.

Le candidature svizzere che riceveranno il bronzo o l'argento saranno determinate nelle prossime ore sulla base di una valutazione approfondita dei voti. La Settimana della Pubblicità rimarrà sintonizzata.

Epica diventa globale

A differenza della maggior parte dei concorsi creativi, la giuria degli Epica Awards non è composta da pubblicitari e creativi che giudicano il proprio lavoro, ma da rappresentanti della stampa specializzata internazionale che giudicano le idee migliori. I giornalisti di 19 testate hanno trascorso quattro giorni la scorsa settimana assegnando punteggi da 0 a 10. Una giuria di preselezione allargata aveva precedentemente stilato la rosa dei 3397 lavori presentati tramite una votazione via Internet. Attiva a Parigi, la giuria comprendeva delegati di Lürzer's Archiv (Germania), Brand News (Italia), Kampanje (Norvegia), New Moment (Serbia), Sostav (Russia), Exchange4media (India) e Werbewoche.

Il concorso Epica sta attraversando un periodo di cambiamento. Dopo aver iniziato 27 anni fa come premio puramente europeo, i nuovi proprietari di Maydream, guidati dal CEO Philippe Paget, vogliono portare il concorso a livello globale. Cina, India e Stati Uniti sono già coinvolti. La prossima cerimonia di premiazione si svolgerà per la prima volta a gennaio "con un forte carattere simbolico" a Nuova Delhi. In Germania, invece, le agenzie si sono un po' ritirate dal premio dopo che gli Epica non sono più conteggiati nella classifica della rivista specializzata Horizont. Anche in questo caso: Werbewoche rimane sintonizzata!

Andreas Panzeri