Tivo collabora con Google
Tivo, produttore del set-top box a disco rigido più diffuso negli Stati Uniti, ha annunciato una collaborazione con la società internet Google. Secondo l'azienda, l'obiettivo della partnership è migliorare la misurabilità della pubblicità televisiva.
Analizzando i dati di utilizzo del videoregistratore digitale (DVR) fino al secondo, in futuro dovrebbe essere possibile tracciare se e quando il pubblico televisivo vede gli spot pubblicitari visualizzati da Tivo sulla piattaforma Google TV Ads. "L'accordo prevede che Google conceda in licenza e integri i dati dei telespettatori Tivo nella misurazione dell'audience degli annunci pubblicitari tramite Google TV Ads", si legge in un comunicato stampa congiunto di Pressetext.ch. Tuttavia, non sono stati resi noti ulteriori dettagli dell'accordo. Le due aziende sono convinte che questo approccio porterà a un "sostanziale miglioramento della misurazione e dell'attribuzione" dell'impatto delle clip pubblicitarie visualizzate tramite Google TV Ads.
Vantaggi qualitativi e finanziari per gli inserzionisti
"Google TV Ads si concentra sull'opportunità di dare agli inserzionisti la possibilità di rendere i loro annunci più misurabili e controllabili", spiega Mike Steib, direttore delle piattaforme emergenti di Google. Grazie a questa collaborazione, ora hanno accesso a una serie incredibilmente completa di dati anonimizzati sugli spettatori. "Gli inserzionisti possono utilizzare questi dati per capire meglio quale pubblico e quali annunci sono più efficaci, il che, a nostro avviso, porterà in ultima analisi ad annunci più pertinenti per gli spettatori televisivi", spiega Steib.
La collaborazione tra Tivo e Google non dovrebbe portare solo vantaggi qualitativi ma anche finanziari al settore della pubblicità televisiva. Secondo le due aziende, l'industria potrebbe presto essere risparmiata dalla necessità di coinvolgere istituti di ricerca di mercato, che finora potevano contare solo su studi costosi come sondaggi, panel o altri campioni per ottenere una visione ragionevolmente significativa dell'efficacia della pubblicità televisiva.
Vantaggi qualitativi e finanziari per gli inserzionisti
"Google TV Ads si concentra sull'opportunità di dare agli inserzionisti la possibilità di rendere i loro annunci più misurabili e controllabili", spiega Mike Steib, direttore delle piattaforme emergenti di Google. Grazie a questa collaborazione, ora hanno accesso a una serie incredibilmente completa di dati anonimizzati sugli spettatori. "Gli inserzionisti possono utilizzare questi dati per capire meglio quale pubblico e quali annunci sono più efficaci, il che, a nostro avviso, porterà in ultima analisi ad annunci più pertinenti per gli spettatori televisivi", spiega Steib.
La collaborazione tra Tivo e Google non dovrebbe portare solo vantaggi qualitativi ma anche finanziari al settore della pubblicità televisiva. Secondo le due aziende, l'industria potrebbe presto essere risparmiata dalla necessità di coinvolgere istituti di ricerca di mercato, che finora potevano contare solo su studi costosi come sondaggi, panel o altri campioni per ottenere una visione ragionevolmente significativa dell'efficacia della pubblicità televisiva.
