Valencia: campagna di promozione Coop Disney
Dal 14 ottobre al 30 novembre, nell’ambito della promozione autunnale a punti di Coop, per ogni 20 franchi di spesa si ricevono cinque adesivi Disney da collezionare. Valencia ha avuto l’incarico di ideare e realizzare l’intera campagna di comunicazione dedicata a questa iniziativa.
Dopo i grandi successi di Big Win e Simsala Win (anch'essi implementati da Valencia: Werbewoche.ch riporta), la prossima grande promozione è in arrivo da Coop: L'incantevole mondo Disney. Con Topolino e Minnie, Dusty di Planes, le principesse Disney, Winnie the Pooh e molti altri. "Quando la nostra agenzia ha saputo della nuova promozione, abbiamo visto occhietti lucidi ovunque", ammette il direttore creativo Tommy Schilling in un comunicato. "Non credo che ci sia qualcuno che non sia stato influenzato in modo permanente dalla Disney. La Disney risveglia in noi i sogni dell'infanzia, a prescindere dall'età".
Questa magia doveva quindi essere resa visibile in modo efficace nella pubblicità. Poiché i personaggi Disney sono i migliori ambasciatori della Disney, è stato subito chiaro che dovevano avere un ruolo di primo piano nello spot televisivo. Così, in stile hollywoodiano, è stato creato uno spot cinematografico e televisivo per far conoscere Coop Promotion in tutta la Svizzera: con tante emozioni, ancora più divertimento, azione mozzafiato e momenti magici. Inoltre, sono stati creati e realizzati annunci, manifesti, volantini, un concorso e tutto il materiale pubblicitario per i punti vendita, compreso uno spot in-store. L'album coordinato e le numerose immagini da collezione provengono da Panini.
Inoltre, i membri del Club Hello Family hanno ricevuto un mailing diretto che presenta la promozione Disney. Con molte informazioni su Disney, fogli da colorare, adesivi gratuiti, l'estrazione di 10 viaggi per famiglie a Disneyland Paris e molti sconti esclusivi, la febbre da collezionismo viene alimentata fin dall'inizio della promozione.
Responsabile presso Coop: Thomas Schwetje (Responsabile Marketing/Servizi), Sacha Zuberbühler (Responsabile Pubblicità), Maryline Herman (Project Manager Pubblicità), Vanessa Finzer (Project Manager Hello Family), Helmut Träris (Responsabile Promozione vendite/Coordinamento CP/Progetti), Manuela Kerker (Project Manager Promozione vendite), Oliver Johnson (Responsabile Marketing digitale), Anja Kapust (Marketing digitale), Karin Heliopoulos (Responsabile Media), Stephan Küng (The Whole Media). Responsabile presso The Walt Disney Company (Svizzera): Jasmine Kellenberger (Responsabile Marketing), Ramona Faggi (Product Manager), Peter Schietinger (Creative Manager), Jiri Kral (Senior Manager, Digital). Responsabile della comunicazione a Valencia: Simone Fluri (Direttore creativo), Diana Aberkane (Client Service Director), Beatrice Ketterlin (Art Director), Sebastian Refardt (Copywriter), Emanuel Plüss (Team Leader Poligrafia), Marina Korth (Poligrafista). Responsabile della Encore Pictures: Jürg Steudler (produzione esecutiva) e Neil Stubbings (regia).
