Y&R Group Ginevra premiata più volte

Il Gruppo Young & Rubicam di Ginevra è stato premiato con il suo primo Effie di bronzo per la campagna «Dilemmas», realizzata per conto dell’UNHCR, l’Agenzia delle Nazioni Unite per i rifugiati. L’Associazione europea delle agenzie di comunicazione (EACA) ha proclamato i vincitori il 18 settembre a Bruxelles. Gli Euro Effie dell’EACA sono considerati un punto di riferimento per l’efficacia delle campagne di marketing e comunicazione. Vengono premiati esclusivamente i progetti che hanno ottenuto risultati comprovati e misurabili in due o più mercati europei.

L'obiettivo era far comprendere alle persone quali decisioni terribili debbano prendere i rifugiati. In questo modo sviluppano empatia e sono più disposte ad aiutare. È proprio questo il risultato ottenuto dalla campagna «Dilemmas» dell'agenzia internazionale e multidisciplinare. Su tutti i media, le persone sono state invitate a riflettere sulle situazioni difficili in cui si trovano i rifugiati e sono state poste di fronte alla domanda: «Cosa fareste voi?»

Il Gruppo Young & Rubicam di Ginevra ha lanciato la campagna nel giugno 2012 in diversi paesi del mondo. L’obiettivo era quello di spingere il pubblico di riferimento a mettersi nei panni dei rifugiati, per comprendere la difficile situazione in cui si trovano. Senza alcun budget dedicato ai media, la campagna ha ottenuto una copertura mediatica mondiale del valore di oltre 500’000 dollari. L’ambasciatrice speciale dell’UNHCR Angelina Jolie ha inoltre generato numerosi articoli sui media online. In due mesi, la campagna ha ottenuto copertura mediatica in oltre 100 paesi e ha raccolto più di 1,2 milioni di follower sui social network.

Oltre all’Effie, la campagna ha vinto anche due «Grand» in occasione della cerimonia di premiazione del Grand Prix Romand de la Création, tenutasi il 20 settembre a Ginevra.

Marcus Brown, CEO del Gruppo Young & Rubicam di Ginevra, ha dichiarato: «Si tratta di una notizia straordinaria. È la prova che il nostro talento creativo a Ginevra è in grado di competere ai massimi livelli. In Svizzera vantiamo oltre 50 anni di esperienza nel brand building strategico a livello internazionale. Continueremo a mettere a frutto questa esperienza per ottenere risultati straordinari per i nostri clienti. Festeggiare i successi insieme ai nostri clienti rende tutto ancora più bello.»