La passerella su Internet: Blog di moda
Come ogni anno, anche quest’autunno le famigerate settimane della moda erano alle porte. Innumerevoli appassionati di moda si sono riversati – ovviamente vestiti nel modo più elegante possibile – a New York, Londra, Milano o Parigi.
I visitatori non sono più solo celebrità, modelle o stilisti, ma piuttosto il numero di fashion blogger che ora condividono la ben nota "prima fila" alle sfilate con influenti giornalisti di moda. Anche online i blog di moda vanno a pieno ritmo, bloggando, postando, condividendo e linkando a più non posso. Ma questa invasione di blogger non vale solo per la Settimana della moda, perché oggi i blog di moda dominano il mondo della moda su Internet. Chiunque può partecipare e aprire un blog, basta avere un accesso a Internet e si parte. I blog sono innumerevoli e se ne aggiungono di nuovi ogni giorno. Ma siamo onesti: a cosa servono davvero i fashion blog?
Scrivono di ogni tipo di argomento, dallo stile di vita al design, dalla bellezza alle tendenze della moda. Le blogger, la maggior parte delle quali sono giovani donne, pubblicano le ultime tendenze in brevi articoli, annunciando ciò che indossano o dove si trovano al momento. L'effetto collaterale desiderato? Le aziende e le organizzazioni vengono a conoscenza delle fashion blogger e inviano loro regali promozionali nella speranza di ottenere una voce nel blog.
Chiara Ferragni è una vera e propria star della moda. L'italiana gestisce un blog di successo dal nome "The Blonde Salad" (www. theblondesalad.com). Ha oltre 1,3 milioni di follower su Instagram (@chiaraferragni) e ben 370.000 fan da tutto il mondo su Facebook. Naturalmente, nel panorama della moda svizzera ci sono anche blog internazionali di grande successo. Per esempio, il blog di Sandra Bauknecht (www.sandrascloset.com) ha attirato la mia attenzione. La zurighese ha investito molto tempo e impegno nel suo blog, riconosciuto a livello internazionale, già da diversi anni. Naturalmente è presente anche su Facebook e Instagram (@sandrascloset).
Oltre a questi giocatori ormai abbastanza professionisti, c'è un'abbondanza di dilettanti che si auto-rappresentano. Piccoli palcoscenici per autopresentarsi in innumerevoli pose possibili e impossibili. Una tragedia delle vanità. Molti si rivelano piuttosto inutili. Tutti possono dire la loro, aggiungere i loro due centesimi, e improvvisamente tutti diventano esperti di moda. Troppo spesso gli autori si perdono in troppi argomenti e il sito diventa confuso. A volte un articolo sui cosmetici qui, a volte uno sull'apertura di un negozio là. L'importante è partecipare. La conclusione è semplice. Anche nell'era del Web 2.0, i contenuti di qualità restano purtroppo poco diffusi. O in altre parole: "Non sei profondo. Non sei un intellettuale. Non sei un artista. Non sei un critico. Non sei un poeta. Hai solo accesso a Internet".
Manuel P. Nappo, Direttore di Studi CAS Social Media
Management HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich.
www.fh-hwz.ch/smm
