CR Basel e la comunicazione delle scienze della vita contro i tabù

Secondo un comunicato stampa, la malattia mentale è ancora un tabù, uno degli ultimi e più drastici del nostro tempo. Per vergogna e paura della discriminazione, le persone colpite e i loro familiari non cercano aiuto o lo cercano troppo tardi, con conseguenze fatali che possono portare anche al suicidio.

La nuova campagna di Zugo "Psiche malata? Nessun tabù!", commissionata dalla Fondazione Werner Alfred Selo e sviluppata da Life Science Communication insieme a CR Basel. Life Science Communication è responsabile dell'ideazione complessiva, della pianificazione e della graduale realizzazione della campagna, che sarà presente per cinque anni con diversi contenuti e per diversi gruppi target. L'elemento centrale di base è lo studio rappresentativo "The Stigma of Mental Illness" sviluppato da Life Science Communication, che è stato accompagnato da un lavoro mediatico nazionale. L'iniziativa della Selo Foundation è sostenuta dal Cantone di Zugo e da numerose organizzazioni e personalità del settore sanitario e sociale, nonché dello sport, della politica e dell'economia.

La campagna inaugurata oggi dal direttore sanitario di Zugo Urs Hürlimann mira a destigmatizzare le persone affette da malattie mentali. Innanzitutto, incoraggia le persone a parlare apertamente della malattia mentale, per allontanarne il carattere minaccioso. Ma poiché per noi umani è così difficile parlare, c'era bisogno dell'idea creativa giusta: gli oggetti che non conoscono vergogna ci danno l'esempio e chiamano i loro problemi con il loro nome apertamente e onestamente: "Sono piegato", dice il volantino piegato, "Non ho presa", geme un poster srotolato, "Sono a terra", sospira un adesivo per il pavimento. Poi fanno un collegamento con le nostre bassezze umane e ci incoraggiano a parlare, in famiglia e tra amici, tra vicini e sul posto di lavoro.

Con messaggi reali e attraverso i canali di vari partner locali, la campagna sorprende in molti piccoli luoghi quotidiani: per strada, mentre si fa la spesa, al cinema, al ristorante, dal parrucchiere... Ovunque la gente viva - e spesso soffra in silenzio. Per l'aspetto forte, CR Basel ha creato un concetto creativo e d'immagine di grande impatto in un moderno bianco-viola per un intero fuoco d'artificio di richiami: adesivi per pavimenti, tovaglioli, tappetini per la birra, ma anche elementi classici come manifesti, pubblicità sui trasporti pubblici e nei cinema, volantini e web.

Responsabile della comunicazione delle scienze della vita: Noemi Deak, Laura Schneider, Jen Haas, Mark Bächer (concetto, analisi, consulenza, testo, realizzazione, relazioni con i media), Siegfried Ceballos (web). Responsabile presso il CR di Basilea: Thomas Fux, Roger Müller (consulenza), Gabriel Heuberger (CD), Judith Mann (testo), Roger Horvath, Daniel Roth (grafica).