Media Focus: Pubblicità online in crescita

1. formati pubblicitari online

Al fine di presentare l'intero mercato pubblicitario online, le statistiche pubblicitarie di Media Focus, che includono esclusivamente il formato pubblicitario display, sono state ampliate per includere i formati pubblicitari dei motori di ricerca, l'affiliate marketing, gli annunci online e le directory online. Le descrizioni che seguono mostrano come i vari formati pubblicitari online possano essere caratterizzati e distinti l'uno dall'altro.

A pubblicità online tradizionale si intendono i cosiddetti annunci display, ossia spazi pubblicitari come banner, grattacieli, rettangoli o l'integrazione di contenuti (multimediali) degli inserzionisti nell'area editoriale dei mezzi pubblicitari online trattati. Le forme di fatturazione abituali sono prezzi fissi o prezzi in base ai contatti (CPM) o ai clic (CPC) ottenuti. I valori degli ordini lordi fatturati sono integrati nelle statistiche delle stampe pubblicitarie.

La sottozona Immagine in movimento specifica il formato dell'annuncio video (In-Banner e In-Stream).

Con Pubblicità sui motori di ricerca sono opzioni pubblicitarie in cui l'inserzionista paga per una posizione del suo link sui comuni motori di ricerca. Di solito si ricorre a un processo di asta per determinare chi si aggiudica la posizione migliore. Il metodo di fatturazione della pubblicità sui motori di ricerca è il pagamento in base al numero di clic sui link testuali.

Il segmento Marketing di affiliazione è una componente del marketing delle prestazioni e viene fatturata in base alle prestazioni. Normalmente, la fatturazione si basa su CPO, CPL e in parte CPC. L'integrazione dei mezzi pubblicitari avviene su diversi siti web, ad esempio tramite annunci pubblicitari, link testuali, feed di prodotti o integrazioni speciali. Le azioni di marketing di affiliazione sono di solito realizzate attraverso una rete e di solito hanno un orientamento a lungo termine. L'inserzionista fornisce il materiale pubblicitario e la remunerazione nell'ambito del "programma di affiliazione", mentre al sito web spetta la decisione principale su quale materiale pubblicitario consegnare quando, dove e come.

Ai sensi del Mercato degli annunci online (Gli annunci sono il settore degli annunci online. La base del Rapporto semestrale è costituita dalle categorie "Immobili", "Auto" e "Lavoro".

Il formato pubblicitario Elenchi online comprende le voci a pagamento di una piattaforma di ricerca di directory, come le voci aggiuntive a pagamento, la visualizzazione in evidenza, l'inserimento del logo.

2. tendenza online per formato pubblicitario

Sviluppo assoluto

Nel Rapporto Semestrale Online, il formato pubblicitario classico della pubblicità online (display) è ora suddiviso anche nei sottosegmenti online display e moving image. Nel primo semestre del 2013, il sotto-settore delle immagini in movimento ha raggiunto una quota del 14% della pubblicità online classica (display) con 11,6 milioni di franchi svizzeri. Il gruppo di esperti ha stimato in 374 milioni di franchi il volume totale del mercato pubblicitario online svizzero nella prima metà del 2013.

3. mix di segmenti

4. previsione di crescita

Secondo le stime degli esperti, nel 2013 tutti i formati pubblicitari online registreranno una crescita. La crescita del mercato totale nel 2013 è stimata al 9,8%. Inoltre, si prevede un aumento del 24,9% per il mercato complessivo nella prospettiva triennale. Gli esperti vedono un grande potenziale di sviluppo soprattutto nel formato pubblicitario dei motori di ricerca e nel sottosegmento delle immagini in movimento.

5. quota della pubblicità online nel mercato pubblicitario svizzero

La quota di online comprende le forme di pubblicità display, la pubblicità sui motori di ricerca e il marketing di affiliazione. Per mantenere la comparabilità, gli annunci e gli elenchi online non sono stati presi in considerazione per questa analisi, in quanto gli annunci e gli elenchi non sono registrati nemmeno negli altri gruppi di media.

Nell'ottica del media mix, la quota della pubblicità online nel primo semestre del 2013 è stata del 9%. Ciò corrisponde a un aumento del 2% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente (H1 2012, 7%).

6. pubblicità online (display) per settore

1° semestre 2013

Dopo tre anni al vertice della pubblicità online (display), il settore finanziario è stato sostituito da quello dei veicoli. Il mercato dei veicoli ha generato il maggior volume pubblicitario nell'ambito della pubblicità online classica nella prima metà del 2013, con 9,7 milioni di franchi svizzeri.

Nei settori dell'elettronica di consumo + foto e dell'informatica + ufficio, la pubblicità display rappresenta la quota maggiore del media mix dei rispettivi settori, rispettivamente con il 7,8% e il 7,6%.

7. metodologia delle statistiche sulla pubblicità online

I dati del formato pubblicitario Display si basano sulle statistiche di stampa pubblicitaria di Media Focus e sono valori esatti, riferiti al prodotto (lordo fatturato) dei nostri partner di cooperazione.

Elenco dei partner di cooperazione:

- AZ Media
- Comparis
- Pubblico di Goldbach
- NZZ Net
- Microsoft Advertising Svizzera
- Omnimedia
- Ringier
- Romandia Online
- Sevenone Media
- Stailamedia
- Swisscom Bluewin
- Tamedia
- Media Internet Uniti

I dati relativi a tutti gli altri segmenti si basano sulle stime degli esperti dei seguenti operatori di mercato:
- Risultato
- Car4you Svizzera
- Udienza Goldbach (Svizzera)
- Goldbach Interactive (Svizzera)
- Homegate
- Nuvola di lavoro
- Monster Worldwide Svizzera
- NetProfit
- Ringier Digital
- Stailamedia
- Giocatore di scommesse
- Siti mondiali
- La tua posizione